קליפתיזציה הוא תהליך שבו פלטפורמות חיפוש שואבות את התוכן הרלוונטי מאתרים ויצרני תוכן , מציגות אותו כסיכום או תשובה לשאילתא ומשאירות את האתר כקליפה ריקה נטולת תנועה נתונים עכשוויים AI overview 60% מהחיפושים בגוגל כבר מציגים סיכום בינה מלאכותית יש ירידה של 40% בתנועה לאתרי תוכן מחיפוש בגוגל זמן ממוצע לקריאת סיכום בגוגל – 2.3 שניות AI Overview הפורמט … [קרא עוד ...]
איך עובדת מכונת רעל ?
משטרים שונים כמו אלו ברוסיה, סין וטורקיה הקימו כבר לפני שנים "מפעלי פייק " מושקעים וממומנים היטב . מפלצות דיגיטליות אלו פועלות באופן רציף ומאורגן ברשתות החברתיות במטרה ליצור כאוס ומשברים במדינות המערב ובחברות הדמוקרטיות. הציר הזה ,הכולל גם ארגוני טרור כמו החמאס, מפעיל עשרות ומאות אלפי בוטים ופרופילים מזוייפים המייצרים אוסף של מסרים חתרניים ( " יש בוגדים בישראל" ) ומפיצים אותם ברשתות תוך ציפייה … [קרא עוד ...]
מיתוג בעידן הדיגיטלי – מסע ארוך ומורכב
מיתוג היא מילה פופולרית. תמיד היתה . במשך שנים ניבנו בתעשייה עסקי מיתוג/ פרסום על ההנחה והידע של סוכנויות לייצר את המסר הנכון לגבי המותג. המסר כלל את כל מה שהמותג אומר לגבי עצמו , ארוז כמובן באריזה הנכונה תוך בניית זהות מותגית אחידה ומרשימה. העידן הדיגיטלי שינה את הדרך שבה חברות יכולות וצריכות למתג את עצמן . לא עוד מסע פרסום טלוויזיוני , מגובה בקצת עתונות ושילוט חוצות, שבו המותג משבח את עצמו , … [קרא עוד ...]
יצירת כעס. זו המתודולוגיה השלטת בתעשיית המדיה כיום.
אנחנו נעצבן אתכם. אנחנו נכעיס אתכם . אתם תישארו איתנו יותר . האלגוריתם של פייסבוק, טיקטוק, ובעקר טוויטר מכיר אותנו ובעקר יודע להפעיל אנשים על בסיס הכעסים שלכם. ככל שאנחנו נחשפים לתוכן שמכעיס אותנו יותר - כך עולה מידת המעורבות ( האקטיבית או הפסיבית) שלנו וכמובן משך השהייה שלנו בפלטפורמה עולה בהתאם. כידוע , פרמטר של זמן שהייה הוא משמעותי ביותר כאשר מדובר באמצעי מדיה המבסס את עסקיו על … [קרא עוד ...]
הילידים הדיגיטליים זונחים את אופציית העבודה בתאגידים ופונים ליזמות.
יותר ויותר סטודנטים שלי בקריה האקדמית אונו ובאוניברסיטת רייכמן מתכננים להיות יזמים. מדובר בטרנד עולמי - ילידי דור ה Z בארצות הברית נוטים לוותר על אופציית הלימודים באוניברסיטה . מחקר שנערך בשנה שעברה בקרב סטודנטים לפני גיל קולג' הראה שיש נטיה לבחור במסלול עוקף לימודים ארוכים. לטענתם מאחר והם במילא מתכוונים להיות יזמים, הם מחליפים את הלימודים המסורתיים במבנה של מספר קורסים … [קרא עוד ...]
תשכחו מהג'וב הבא שלכם ….
הרעיון של קריירה יציבה לכל החיים אצל מעסיק אחד מאבד רלוונטיות , אך עדיין רבים נאחזים במודל מיושן זה. העובדים המצליחים ביותר היום מבינים אמת בסיסית: ביטחון אמיתי מגיע ממקורות הכנסה מרובים, לא ממשכורת יחידה. הם בונים קריירות כמו תיקי השקעה - מגוונות, עמידות ומתוכננות לצמיחה ברחבי ערוצים מרובים. השינוי הזה אינו פילוסופי בלבד; הוא מעשי. בינה מלאכותית מעצבת מחדש תעשיות שלמות במהירות חסרת תקדים. … [קרא עוד ...]
מותג מהיר . יש דבר כזה וכדאי שתיישמו את זה בחברה שלכם
לדור המילניאלס , יש כוח קניה והשפעה שהולך והופך למשמעותי יותר ככל שהשנים עוברות. אם תציצו בתכניות האסטרטגיות של המותגים הגדולים בעולם, תראו שמירב המשאבים מופנים לדור זה. זה הקהל הראשון שנולד לדיגיטל .הוא מוביל טרנדים, שינויים ושימוש בפלטפורמות עליהן מנסים לרכב כל המותגים והחברות המעוניינות לעשות עבודת שווק דיגיטלי נכון. רבות כבר נכתב על מאפייני דור המילניאלס : חסרי נאמנות מותגית , מדלגים ממקום … [קרא עוד ...]
מותג אישי או מיתוג אישיות ? במה תשקיעו ?
הנוף המקצועי עובר טרנספורמציה יסודית. כל התעשיות הופכות להיות צפופות ותחרותיות יותר מתמיד. על כל משרה פנויה מתמודדים מאות מועמדים, על כל קידום בתוך ארגונים מתחרים עשרות עובדים. התחרות המתגברת הזו מסתבכת עוד יותר עקב השינויים העמוקים שיביא שילוב הבינה המלאכותית בחברות ובארגונים ברחבי העולם השינויים המהותיים האלה הופכים את המיתוג האישי לא רק לאפשרות, אלא להכרח אסטרטגי עבור כל בוגר אוניברסיטה, … [קרא עוד ...]
עידן המיזמים המהירים …. ומתכלים
ברוכים הבאים לעידן מיקרו-המיזמים: בנה מהר, הרווח מהר, דע מתי לעזוב משהו השתנה מהותית בעולם בניית תוכנה. במשך שנים, הפרדיגמה הייתה קבועה: גיוס הון, פיתוח ארוך, שריפת מזומנים, ותקווה שיום אחד תגיע רווחיות. היום, הנוסחה הזו מתיישנת מהר. אנחנו בפיתחו של לעולם של מיקרו-מיזמי תוכנה — מודל עסקי חדש לחלוטין שנולד מהשילוב בין בינה מלאכותית ותרבות יזמות חדשה. הנוסחה פשוטה: זיהוי בעיה ← פיתוח מיידי … [קרא עוד ...]
פרסום כבר לא יעיל בחלק גדול מהקטגוריות
מחקרים שונים התפרסמים בארצות הברית מעלים סימני שאלה לגבי היעילות של הפרסום המסורתי - One To many - הפורמט המוכר והידוע שבו מקור מסר אחד ( מותג, מפרסם) משתמש בערוצים שונים כמו טלוויזיה, עתונות ואתרי אינטרנט בכדי לשכנע אותנו להעדיף מוצר או חברה מסויימת. אחד המחקרים , שהוא חלק מפרוייקט נרחב יותר המבוצע בימים אלו על ידי צוות דוקטורנטים לשווק בארצות הברית , בחן לאילו ערוצי שווק יש השפעה משמעותית … [קרא עוד ...]