אונליין – אופליין מדיה. המהפך הושלם .

כאשר מביטים על מפת צריכת המדיה והתוכן – ניתן לראות שיש ארבעה דורות פעילים : שני דורות לינארים (דור האיקס ודור הבייבי בומרס) ושני דורות שנולדו לדיגיטל ( Y&Z ) . שנת 2019 היתה השנה שבה  השימוש במדיה אונליין עקף את השימוש  באמצעי מדיה לינארים. על בסיס המעקב והמחקרים של Group M,  שלושים ושמונה אחוז מזמנינו הושקע השנה בשימוש במדיה אונליין.

נתונים אלו מתייחסים לכלל האוכלוסיה בארצות הברית . כאשר מבודדים את הקהל הצעיר – דור המסכים – רואים שהשינוי הושלם לפני מספר שנים. דור זה לא רואה כמעט כלל טלוויזיה לינארית וודאי לא קורא עיתונים ו/או מאזין לרדיו לינארי.

מחקרים חוצי טריטוריות מראים שהקהל הצעיר צורך מדיה הרחק מהטלוויזיה המסורתית – VOD, מחשב, טאבלט, טלפון חכם. קהל חשוב זה רואה לעיתים תכניות ריאליטי בזמן אמת בטלוויזיה המסורתית ( זו הסיבה להשקעה המאסיבית של הזכייניות בפורמט זה) . פרט לזה – אין אפשרות למותגים לתקשר עם צעירי הדיגיטל באמצעות הטלוויזיה הלינארית. זו כבר עובדה.

זו התפתחות לא מעודדת עבור חברות הטלוויזיה וסוכנויות הפרסום . מרבית ההכנסות שלהן נובעות מהמדיום המוביל הזה. אחרי הכל , צריך לזכור את הכלל המקובל בקרב חברות מדיה : " בהתחלה יעזבו אותך הקהל שהכי חשוב לך ( צעירים) . אחריהם ילכו כל היתר"

הגיע הזמן שחברות הטלוויזיה יתנהלו כחברות תוכן אמיתיות .