שוק העבודה עובר שינויים מהותיים ומרגשים במיוחד – יותר ויותר אנשים צעירים ( וגם צעירים פחות) מתנתקים מהתפיסה של ההורים שלהם שהכינו אותם לעתיד תאגידי "בטוח" ומאמצים פורמט חיים המאפשר עצמאות, ניידות, שליטה מוחלטת בחיי היום יום ועיסוק מקביל במספר תחומי עניין ( התרבות האמריקאית מזמינה אתכם להיות אנשי מקצועות. לא אנשי מקצוע) .
47% מהצעירים האמריקאים הם פרילנסרים.
33% מכוח העבודה בארצות הברית הם פרילנסרים בהיקף משרה זה או אחר . שוק זה גדל בכמעט 4% בשנה. עד שנת 2027 מרבית העובדים בארצות הברית ( גם במערב אירופה והודו) יהיו פרילנסרים.
השוק צפוף , פלטפורמות לקידום פרילנסרים פורחות וימשיכו לפרוח . זה צורך מהותי וברור, אבל מעבר לכך – פרילנסרים יצטרכו לעשות שינוי תפיסתי ולהפוך להיות מותגים עצמאיים – Indie Brands. המונח הזה נולד למעשה בתעשיית הקוסמטיקה והטיפוח – ישות ממותגת קטנה של אדם אחד ( בתחום הטיפוח לפעמים מספר אנשים ) המכוונת מטרה, ממוקדת ביכולת מאופיינת אחת או שתיים בדרך כלל , בעלת נוכחות רשת משמעותית ודינמית ואסטרטגיית שווק מבוססת רשתות חברתיות.
בשוק הצפוף של פרילנסרים , אחד התנאים להצלחה יהיה היכולת של אדם פרטי לבדל את עצמו , להעלות את נוכחותו מעל לרעש המאפיין את מרבית תחומי הפעילות – ובמילים אחרות – להפוך למותג אנושי/עצמאי.
איך הופכים ל Indie Brand ?
- רצוי להתחיל בשיערוך – חפשו את עצמכם בגוגל. תיראו איפה ואיך אתם מופיעים. זה רק בכדי להכיר את ביצועי החיפוש של השם שלכם.
- הגדירו את קהל היעד שלכם בצורה מדוייקת. מי הייתם רוצים שישמע עליכם ויפנה אליכם
- הגדירו את תחום התשוקה/ ההתמחות שלכם
- יש צורך לייצר נוכחות חוצת פלטפורמות עבור המותג שלכם – פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, לינקדאין, אתר מותג, בלוג פעיל ורלוונטי לקהל היעד וכמובן יוטיוב . העולם הולך לויזואליזציה של המסרים.
- רצוי להיות פעילים בכל הפלטפורמות – כיתבו תוכן, שתפו פוסטים וכתבות הרלוונטיות לתחום שלכם, תרגמו מחקרים מעניינים מחו"ל, הגיבו על פוסטים של אחרים, ספרו על חוויות שלכם מהעבודה, ספרו על לקוחות שלכם, התייחסו בהומור למתחרים שלכם.
- תשתדלו לפרק את התוכן שלכם ליחידות קטנות ומפוזרות היטב בכל הפלטפורמות על בסיס יומי.
- נסו לעזור לאנשים ברשת – עיזרו להם בחיפוש עבודה, ייעוץ חינמי, המלצות על ספקים וכדומה. תביאו ערך לחבריכם ולחברים ממעגלים רחוקים יותר.
- נסו להפוך ל Micro Influencer – איספו סביבכם קבוצה – לא בהכרח גדולה – של אנשים שמקשיבים לכם וקוראים את התוכן שלכם. הם כבר יפיצו אותו לחבריהם ברשת.
- נסו להיות בכל מקום דיגיטלי או פיזי המאפשר נטוורקינג יעיל.
- נסו לייצר לעצמכם לוגו או חתימה יחודית שתופיע בכל מקום בהם כתבתם או הגבתם על פוסט של מישהו אחר.
כתיבת תגובה