איך ליצור לעצמכם קמפיין וידאו יעיל במינימום השקעה ?

תעשיית השווק והפרסום עברה שינויים רבים , בין השאר , גם במובן של  הזדמנויות לסגירת פערים בין שחקנים עשירים לבין גורמים "צנועים" יותר .

היו שנים , בהן בכדי להיות עשיר היית צריך להיות בעלים של מפעל או לשלוט במנועי ייצור המוניים. בשלב מאוחר יותר הייית צריך להיות בעלים של מוצר בינוני (להמונים) ולהשקיע תקציבים משמעותיים במדיה. בעידן הדיגיטלי , הצלחה לא מחייבת מקורות כספיים עמוקים אלא רעיון טוב , יצירתיות, הגעה לאנשים, השפעה חברתית ומנהיגות. שווק מבוסס תקציבי שווק ענקיים מפנה את מקומו לשווק המבוסס על שלוש שכבות של חדשנות ( Innovation Based Marketing) :

1. חדשנות מוצרית .
2. חדשנות ברמת האריזה ודרכי ההפצה
3. חדשנות ברמה של בניית קהילה ויצירת מערכת יחסים עם קהל רלוונטי ( לא בהכרח גדול)

אז, אם יש לכם מוצר יחודי – רצוי כזה שהוא לא רק מוצר אלא רעיון שניתן לבנות סביבו סיפור , השלב היעיל ביותר הוא חייצר עבור עצמכם קמפיין וידאו . זה הפורמט שזוכה ליותר שיתופים מצד צופים יותר מכל פורמט אחר. כמו כן קל יותר להפיץ אותו ברשתות החברתיות כמו גם לקבל תמיכה זולה יחסית מגוגל .

אז איך מתחילים ? מה הם שלבי ההפקה העצמית של קליפים שיעשו את העבודה עבורכם ?

•  שלב ראשון – שלב כתיבת הבריף ( לשימוש שלכם. עושה קצת סדר לפני תחילת עבודת התסריט וההפקה )  : תיאור המוצר, המתחרים, הגדרת קהל היעד,פירמידת יתרונות של המוצר, פירמידת מסרים, יעדי המהלך – מה יחשב להצלחה.
• שלב שני – הגדרת קהל היעד : אל תסתפקו במאפיינים כלליים ובסיסיים. נסו לאפיין את קהל היעד שלכם לעומק : מה מעניין אותם?  מי החברים שלהם? באילו פלטפורמות משתמשים? מה הפרופיל הדיגיטלי שלהם ? באילו קבוצות חברתיות פעילים ? במה הם מאמינים ? במה הם בוטחים ? ממה הם פוחדים ? את מי הם אוהבים ? מה הם מחפשים ? על מה הם מדברים ? מי משפיע עליהם? על מי הם משפיעים ?
• שלב שלישי – הגדרת סביבת הוידאו ואופי הקמפיין : פרטים טכניים של הפקה  : רקע פיזי על גביו יצטלם הוידאו ? אווירה ? ציוד ? (ציוד מקצועי נותן תחושה של חברה גדולה) , אופי  הוידאו ? רגשי/ מוצרי/ אינפורמטיבי ( סטטיסטיקות, סקרי שוק וכדומה)
• שלב רביעי – תכנון טיפולוגיה של קליפים : על בסיס ארבעה שלבים של אינטראקציה עם קהל היעד – שלב המודעות שבו אתם מספרים על החברה/ מוצר, שלב יצירת העדפה ( ירידה לפרטים ותועלות רלוונטיות לקהל היעד שלכם), שלב החלטת קנייה שבו אתם מציפים הצעה קונקרטית ולסיום שלב השימור שבו אתם מתחזקים את מערכת היחסים הרצויה עם הלקוחות שלכם.

שלב מקביל יהיה לתכנן אסטרטגיית תוכן – וידאו קליפ לכל שלב ? וידאו רב שכבתי הכולל יותר משלב אחד ?

• שלב חמישי – יתמקד בפירמידת תכונות ומסרים לצורך כתיבת התסריטים :

• שלב שישי – הוא שלב הצילומים – באמצעות הנייד או מצלמה –  יצירת קליפים – רצוי שלושה קליפים / שלושה קריאיטיבים שונים לכל שלב. בתחום רווי זה , מתקיים חוק התמורה השולית הפוחתת. האפקטיביות של כל קליפ יורדת עם הזמן.
• שלב שביעי – עריכות. שלב זה יכול להיות פשוט וקל אם תשמשו באפליקציה ידידותית ( לדוגמא :  VivaVideo )
• שלב שמיני – הקימו לעצמכם/ לחברה שלכם ערוץ ביוטיוב. זה קל , זה חינם ויכול להוות את הבסיס לכל פעילות הקידום שלכם.
• שלב תשיעי – הפיצו את הקליפים שלכם ברשתות החברתיות , באתר הבית שלכם , בקרב חברים שלכם ברשת ובפורומים רלוונטיים
• שלב עשירי – זה הזמן להקצות תקציב מסויים לקידום הוידאו שלכם ברשתותהחברתיות ובאמצעות גוגל.

 

לאילו חברות מתאימה תכנית מסוג זה ?

כל חברה , מכל תחום, בכל סדר גודל, מתאים לכל מוצר – כולל מי שרוצה למתג את עצמו ולקדם את ענייניו האישיים.