איך מייצרים סיפור מותג בצורה יעילה ?

Brand Storytelling משנה קצב ומבנה בעידן הדיגיטלי . סיפור המותג משודר בכל פלטפורמה אפשרית ובכל פורמט תחת ההנחה שרמת הקשב של הצרכנים שואפת לאפס. זה אומר שסיפור המותג אינו יכול לעמוד בפני עצמו . הוא חייב להיות משולב בהענקת ערך ברורה ורלוונטית לקהל היעד שלכם. בדרך כלל מדובר בתוכן יחודי ויעיל .

מספר המלצות ליצירת סיפור בצורה נכונה ויעילה : 

1.                 מבנה קצר וידידותי לקורא/ צופה . קחו בחשבון שיש לכם גרייס של חמש שניות מקסימום. זה מה שנקרא Snackable content

2.                 נסו לייצר תוכן ירוק עד – כזה שיהיה רלוונטי בכל זמן בעתיד הקרוב. אם המסר המרכזי שלך לא יכול להחזיק לאורך זמן – הוא כנראה לא נכון

3.                 שימוש במטפורות – למשל – בנק שהוא בית, רכב שהוא מגן על המשפחה, וכדומה -רצוי מטאפורה שהיא תמונה וכמובן לא להזניח את תחום הויזואליזציה של הסיפור

4.                 שימוש במילות חיפוש/מילות מפתח – לא לשכוח שגם גוגל עשוי להתעניין בסיפור המותג שלכם. עיזרו לו למצוא אתכם על ידי שילוב מילות מפתח רלוונטיות בכותרת שלכם, בטקסט או בתיאור התמונה או הוידאו שלכם. זה מה שנקרא searchable content

5.                 נסו לשמור על קצב נכון של הסיפר – למשל באמצעות אנאפורה – ביטוי חוזר לשמירת הקצב והעמקת הזכירות . רפיטציה עוזרת לאנשים להתחבר למסר, לזכור אותו וגם לצטט אותו. 
דוגמא נפלאה ניתן לראות בנאום " נילחם בחופים" של צ'רצ'יל מלחמת העולם השניה :
"אנחנו לא נירתע ולא נכזיב. אנחנו נמשיך עד הסוף. אנחנו נילחם בצרפת, נילחם בים ובאוקיינוס, נילחם בבטחה גוברת ובכוח גובר באוויר; אנחנו נגן על האי שלנו, ויהיה המחיר אשר יהיה. נילחם בחופים, נילחם בנקודות הנחיתה, נילחם בשדות וברחובות, נילחם בגבעות. לעולם לא ניכנע"

6.                 מעבר ושילובים בין דיבור/ כתיבה בגוף ראשון לגוף שני . "אנחנו ואתם יחד". יצירת קרבה באמצעות ניסוח נכון, יותר חיבור ובסיס לדיאלוג אינטימי יותר ותחילתה של מערכת יחסים. ידוע שבלי מערכת יחסים לא יכול להתקיים שווק יעיל.

7.                 סיפור המותג צריך להיות בנוי בצורה שניתן לפרק אותו ליחידות תוכן קטנות להפצה ברשתות החברתיות . זו המשמעות של מתודולוגיה הנקראת content pieces marketing