לדעתנו יש סימן שאלה לא פשוט מעל עתידה של פייסבוק כרשת חברתית. נשמע קצת תמוה לנוכח הביצועים העיסקיים של הרשת החברתית המפלצתית הזו, אבל בכל זאת – יש כבר אינדיקציות ראשונות להיחלשותה :
- יש פחות ופחות תוכן אישי בפיד שלכם. יותר פרסומות ותוכן ממוסד של חברות מדיה .
- צעירים עוזבים את פייסבוק. דור ה Z נטש לטובת אינסטגרם , סנפצ'אט ואחרים. בתחום המדיה יש כלל כואב : הראשונים שיעזבו אותך , הם אלה שאתה הכי צריך ( ואכן – מפרסמים מאוד מתעניינים בדור הזה) ואז יעזבו בעקבותם כל השאר.
אז מה עושים בפיסבוק ?
מטמיעים אסטרטגיית M&A אגרסיבית. הרכישה המוצלחת ביותר היר אינסטגרם שהפכה לפופולרית מאוד בקרב צרכני דור ה Y וה Z ולא פחות חשוב מזה אהודה מאוד על מותגים ועסקים :
אינסטגרם נקנתה ב1 ביליון דולר ועכשיו אחראית על 8 ביליון דולר הכנסות של קבוצת פייסבוק
רמת המעורבות באינסטגרם ( שיתופים, תגובות וכדומה) גבוהה פי 10 בהשוואה לפייסבוק ו- פי 40 בהשוואה לטוויטר
יותר ממיליארד משתמשים
70 אחוז מהם משתמשים כל יום
קרוב ל 100 מיליון תמונות פוסט ביום
75% מהמשתמשים מחוץ לארצות הברית
95% מהמשתמשים בגילאים פחות מ 35
המותגים הפעילים ביותר באינסטגרם : נשיונל גאוגרפיק, נייק, ויקטוריה סיקרטס, ריאל מדריד,H&M , NBA
הקטגוריות היותר פעילות באינסטגרם : רכב, אופנה, יופי וטיפוח, תיירות, ספורט , מזון , מוצרי אלקטרוניקה.
גם מותגים נוטשים את פייסבוק לטובת אינסטגרם ( וסנפצ'אט ואחרים). ועדיין – פייסבוק מציגה ARPU – Average Revenue Per User – יותר גבוה מכל אמצעי מדיה אחר. הסיבה ? מנהלי שווק ומדיה תמיד נמצאים בעיכוב תפיסתי בהשוואה למשתמשים/ צרכנים. ההערכות הן שההשפעה על ביצועי פרסום תהיה רק בשנת 2020
כתיבת תגובה