בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם אותו קהל ,מערכת יחסים – שבלעדיה אין אפשרות לעשות שווק אמיתי בעולם הדיגיטלי. שלב ההקמה של אותם נכסים דיגיטליים הפך בשנים האחרונות , לאוטומטי, קל , נוח , זול ומהיר.
שחקנים מתחום הקמה אוטומטית של אתרים ( Wix, WordPress ) והקמה אוטומטית של אפליקציות מובייל ( Bobile, Appsvillage ), הפכו את שלב הבנייה לקל ונוח. ובעקר מתאים לכל תקציב. במקביל, הלכו ונעשו מורכבים יותר , כל התחומים הקשורים ל Go To Market – קידום, שווק ויצירת בידול. שם המלחמה על רמת הקשב שלנו קשה ומתמשכת.
אחת המטלות המורכבות ביותר היא יצירת תנועה אורגנית לאתר . בפוסט הזה נציין מספר דרכים לשיפור התנועה הבלתי ממומנת לאתר החברה :
- קודם כל ,תלמדו ותתעדכנו באופן רציף , לגבי המילים המחופשות, מילות העוגן המאפיינות את התחום שלכם. במילים אחרות – באילו מילים אנשים משתמשים כאשר הם מחפשים מוצר/שירות מהקטגוריה שלכם. תכירו את המילים האלו, גם אם אין לכם כוונה "לקנות" מילים ולהשתלב בפעילות בידינג ( שעולה כסף)
- תכתבו את האתר בשפה טכנית שגוגל יודע לקרוא
- תשתדלו שחלק ממילות העוגן תופענה בדומיין שלכם
- תשקיעו בתוכן. הרבה. תוכן הרלוונטי לקהל שלכם, תוכן עדכני, תוכן דינמי ומקורי. גוגל יעריך את זה מאוד ויציב אתכם במקום טוב בעמודי התוצאות.
- תשתמשו במילות העוגן הרבה. ובטעם. ובעקר , שיופיעו ב 100 המילים הראשונות של עמוד הבית שלכם.
- תשתמשו במולטימדיה – תמונות, וידאו, אנימציות. כמה שיותר. ושיהיה רלוונטי לקהל היעד שלכם.
- תהיו ידידותיים למשתמשים – מבנה היררכי נכון, במידה ועושה סדר ועושה הגיון – רצוי להשתמש במיספור ובולטינג.
- אופטימיזציה למובייל. חשוב. אל תשכחו לעשות זאת כבר בשלב ההקמה של האתר
- מפת אתר. יכול להיות נחמד מצידכם….
- תקימו במקביל גם ערוץ יוטיוב (במידה ורלוונטי לכם). גוגל מאוד מעריך את זה…..
- תוכן גולשים – עושה טוב למיקום שלכם בתוצאות החיפוש. תגובות גולשים, חוויות, הערות, המלצות גולשים, Social comments
- ככל שהזמן הממוצע לביקור באתר ארוך יותר, כך תקבלו מגוגל ציון גבוה יותר. אם יש לכם תוכן שמייצר engagement אתם מסודרים בעניין הזה.
- תנועה ישירה לאתר משביחה את הסיכויים שלכם , לכן כדאי להשקיע בשיתופי פעולה עם אתרים רלוונטיים ואולי גם קמפיינים שלכם .
קידום אתר – זו עבודה. התחרות קשה , לכן אין ברירה – האתר ושאר הנכסים הדיגיטליים שלך הם הקרקע ליצירת מהלכי שווק.
כתיבת תגובה