בלוג מותג. למה זה טוב ואיך עושים זאת נכון ?

בלוג מותג או חברה הוא איזור תוכן דיגיטלי בו נכתבות ומשודרות רשומות – פוסטים המתארים מוצרים, חוויות,תכניות, וכל תוכן אחר העשוי להביא ערך לקהל יעד שהוגדר מראש. מדובר בהשקעת משאבים אולם בעידן הדיגיטלי היא כמעט הכרחית לצורך יצירת בידול ובניית מערכת יחסים עם לקוחות , כמו גם פותחת אפשרות למותג לקחת בעלות על תחום או קטגוריה.

למה חשוב להיכנס לתחום תוכן זה ?

1. בלוג הוא רגל נוספת בתשתית מערכת היחסים שמותג בונה עם לקוחותיו . ללא יצירת ערך לא תתקיים מערכת יחסים בין מותג וצרכנים,ובלי מערכת יחסים אמיתית, מתמשכת לא תיתכן מערכת שווקית אפקטיבית.
2. בלוג מאפשר למותג לצבוע את עצמו כאוטוריטה בתחום הרלוונטי.
3. בידול . עולם התוכן הפך להכרחי לצורך יצירת שונות ובידול בין שחקנים באותו תחום.
4. בלוג חכם משפר את ביצועי החיפוש של המותג. ידוע שתוכן ממותג, עדכני, רלוונטי ומקורי מקבל ציון גבוה בגוגל ומנועי חיפוש אחרים.
5. בלוג מעניין ורלוונטי משפר ביצועי המותג בתחום החשוב SPOQ – Social Proof Of Quality :

במקום שבו יש תוכן אטרקטיבי ומעניין , יש תגובות , שיתופים ושאר פעילויות גולשים המייצרים סיגנלים של איכות ומעורבות. ללא תהודה חברתית מסוג זה, מאבד המותג רלוונטיות .

כמה טיפים לכתיבת בלוג חברה :

– חדשות התעשייה – במידה וקהל היעד שלכם באים מהתעשייה, קחו שליטה על כל מידע המשוייך לתעשייה שלכם. צרו תדמית של אוטוריטה בתחומכם.

– נקודות תורפה/ מצוקות של צרכנים – במידה והבלוג שלכם פונה לצרכנים, לימדו את המצוקות שלהם, הצרכים, הציפיות שלהם בתחומי התוכן ובכלל. זה השלב הראשון בפיתוח מערכת יחסים עם הקהל שלכם.

– סיפורי הצלחה של לקוחות – פרגנו ללקוחות שלכם. ספרו על הצלחות שלהם. תנו להם במה וחכו לתגובות ולמעורבות שלהם ושל חבריהם. תפיסה זו מבטיחה רמה גבוהה של שיתופיות.

– שימוש באייקונים/ ויזואלס – הבלוג שלכם הוא במה ליצירת בולטות ויחודיות של המותג שלכם. אל תסתפקו בטקסט חכם ורלוונטי. שלבו קטעי וידאו, אייקונים ותמונות. אל תשכחו, מרבית האוכלוסיה אימץ בשנים האחרונות גישה של תקשורת ויזואלית. בנוסף לכך, ידוע שוידאו זוכה לרמת שיתופיות גבוהה יותר מאשר טקסט.

– שימוש בסקרים והצבעות – כלים פופולריים הזוכים לתגובות ושיתופיות גבוהה .

– כתיבה היררכית – כותרות ומשנה לפני טקסט – גוגל מעריך מבנה ידידותי לקוראים.

– כפתור "שיתוף" במקומות אסטרטגיים – תנו למשתמשים להיות פרומוטרס/ מקדמים של התוכן שלכם. אל תקשו עליהם לעזור לכם.

– כפתור הרשמה – הזמינו את המשתמשים שלכם לקשר אמיתי. כזה שמתחיל ביצירת בסיס מידע ראוי – לדוגמא – אימייל, כתובת, משפר טלפון.

 – Ever Green Content

השתדלו לייצר גם תוכן כזה שניתן לחזור על הפצתו אחת לכמה זמן. תוכן שמתאים ליותר מנקודת זמן ספציפית. תוכן מסוג זה ראוי להישלף כל פעם שהוא רלוונטי ויכול לחסוך משאבי יצירה .

 – UGC

תנו במה משמעותית לתוכן גולשים. הזמינו את הלקוחות שלכם לתרום תוכן משלהם. זה סוג התוכן  הזוכה להתעניינות ושיתופיות הגבוהה ביותר.

–  שלבו בפוסטים שלכם כמה שיותר מילות חיפוש פופולריות . גוגל יעזור לתנועה אורגנית לבלוג שלכם

–  התמדה. בלוג חברה לא אמור להשפיע באופן ישיר על שורת ההכנסות. הוא כלי ערך שלא מצפה לתגמול.

– אופטימיזציה למובייל. לא לשכוח שמרבית החשיפות עשויות להגיע ממשתמשי מובייל.