בסוף אמזון תנצח בקרב הענקים

מעבר לכל ההתפתחויות הגאו פוליטיות המערבלות את העולם כולו ( צפון קוריאה, רוסיה, איראן, סוריה והמזרח התיכון וכו), מתקיימת מלחמה מסוג אחר . מלחמה שבה כולנו נוטלים חלק כיעד . שלא לומר כטרף נחשק. מדובר במלחמה על רמת הקשב שלנו, על המידע האישי שלנו , מלחמה מתוחכמת על הזמן הפנוי שלנו ועל הכסף שלנו.

חמישה שבטים נוטלים חלק במאבק המתמשך הזה :

1. שבט פייסבוק . כולל את הרשת החברתית הגדולה בעולם ( למרות סימני ההיחלשות הניכרים בענק החברתי הזה), אינסטגרם שנקנתה על ידי התאגיד בשנת 2012 במילארד דולר, ווטסאפ שנקנתה על ידי פייסבוק בשנת 2014 ב 19 מיליארד דולר ורכישות נוספות של הענק כמו למשל TBH – רשת חברתית יחודית לצעירים גילאי 13-17.
2. שבט גוגל – הכולל את כל נכסי ענקית האינטרנט כולל יוטיוב, אתרי השותפים, מנוע החיפוש וכל חברות הטכנולוגיה שנרכשות על ידי הענק במהלך השנים.
3. שבט חברות המדיה. הפאבלישרס הדיגיטליים החווים ירידה בביקושי שימוש והכנסות מאז התחזקותם של שני השבטים המובילים.
4. שבט הרשתות החברתיות . שם ניתן למצוא גם שחקנים שהתחילו את דרכם בתוכנות תקשורת/ מסרים מיידיים והפכו לתמנוני רשתות חזקים עם יותר ממאה מיליון משתמשים קבועים לכל אחד מהם.

מדובר בהרבה שחקנים שחלקם שולטים בשווקים או טריטוריות בהן השחקן ממוקד ומתמחה . לדוגמא :ליין ( יפן), וויצ'אט  (סין) , טנגו , וויבר, קאקאו ( יפן, קוריאה), טלגראם , זאלו ( ויאטנאם), קיק ( קנדה) ועוד רבים וחזקים המנסים להפוך לשחקנים גלובליים שיזנבו בפייסבוק .

5. חברות מסחר אלקטרוני . גם כאן מדובר בשבט חזק ומתחזק השולח ידיים לתחומים נוספים כמו תוכן מקורי, מוצרי פרסום ושירותי איחסון. השחקן המרכזי והמרשים ביותר בשבט זה הוא כמובן אמזון.

הקרבות העזים בין השבטים לא בהכרח יסתיימו בנוקאאוט אבל ההימור שלי הוא שאמזון תנצח במרבית הגזרות .

הענק מציג נתוני הכנסות ורווחיות מרשימים, אבל זו לא האינדיקציה לניצחון האסטרטגי שלו. מה שיכריע את המערכה בסופו של דבר הוא מונח המאפיין קרבות שווקיים צפופים : תלות צרכנית.

צרכני אמזון – ובעקר האמריקאים – פיתחו תלות בפלטפורמה של אמזון אבל לא רק. מתברר שהתלות זולגת לכל מה שהמותג הענק הזה מייצר – תוכן, שירותים, וידאו וכדומה. בנוסף לכך , אמזון מכיר את צרכניו טוב יותר ממתחריו הענקיים. תאגיד זה מכיר את ההתנהגות הצרכנית שלנו בפועל . לא כמו גוגל המתמקד בכוונת קנייה או פייסבוק המכיר את התנהגותנו החברתית, אמזון מלקט מידע אמיתי על הרכישות שלנו, תדירותן, הפרופיל שלהן והיקף ההשקעה הכספית שלנו .

השילוב של מידע מסוג זה והתלות שאמזון הצליחו לייצר מולנו בתוספת הערך האמיתי שהוא מביא לחיינו, מבטיחה להם את הניצחון במלחמה הבין שבטית.