אני מניח שלא שמעתם עד היום על ג'קלין היל ?
מדובר בבחורה המתחזקת Vlog (וידאו בלוג) העוסק בהרגלי האיפור שלה. הבחורה החיננית ,הפכה להיות משפיענית של חברת קוסמטיקה קטנה יחסית שנקראת Becca . הכל התחיל בקמפיין נקודתי ,ניסיוני שעשו בחברה עם הוולוגרית . קמפיין שהניב מכירות אוליין של 25000 מוצרים תוך עשרים דקות !!!! בשלב מאוחר יותר השיקה החברה והמשפיענית שלה קו מוצרים יחודי שקודם בעקר באמצעות הנכסים החברתיים של ג'קלין היל ( יוטיוב ואינסטגרם).
בתחילת שנת 2017 נקנתה חברת Becca על ידי ענק הקוסמטיקה אסתי לאודר ב 200 מיליון דולר.
יותר ויותר מותגי על מפנים משאבים ליצירת אשכולות של משפיענים שמחברים את המותג לצרכנים פוטנציאליים בצורה טבעית הרבה יותר מאשר השקעה בסלבריטיז/ ידוענים שאולי מרפדים לעצמם את חשבון הבנק אבל מביאים ערך מינורי למותג ולצמיחתו.
בעולם יש כבר סוכנויות המייצגות משפיענים ופלטפורמות המסייעות למותגים וחברות לאתר משפיענים לפי תחום התמחות , לדוגמא – חברת MOZ, יצרה מאתר אוטומטי של משפיענים בטוויטר https://moz.com/followerwonk
תחום המשפיענים מתחיל להיות מסודר ( וממוסחר) ודוחק תצורות אחרות של מובילי קמפיינים. כאן מדובר בתצורה המדוייקת והיעילה ביותר של המעבר מ Macro Publishers ל – Micro Publishers , שזו לטעמנו , התנועה המשמעותית ביותר שעוברת על תחום המדיה בשנים הקרובות. נמשיך לעסוק בעניין חשוב זה בהמשך.
כתיבת תגובה