במשך השנים האחרונות צמחו כוכבי תוכן/ משפיענים בתחום האופנה והובילו את תחום השווק המדוייק המבוסס על Influencers.
השנה מסתמנת צמיחה מהירה ומשמעותית של משפיענים בתחום של איכות חיים וטיפוח בריאות אישית. עלות ממוצעת של פוסט אינסטגרם אצל המשפיענים הטובים בתחום זה בארצות הברית , עומדת על 26000 דולר.
הטרנד הזה מביא איתו פריחה של קטגוריות עיסקיות חדשות .
חברת אקווינוקס ( https://www.equinox.com/ ) המפעילה מועדוני כושר וספא ברחבי ארצות הברית ובעולם כולו, הכריזה על הקמה של סוכנות טאלנטים בתחומי הספורט, הטיפוח והבריאות האישית. התכנית האסטרטגית של התאגיד הצומח הזה , מבוססת על התובנה שחלק גדול מהמאמנים, תזונאי הספורט והתשוקתיים לספורט ובריאות הם יצרני תרבות ולא רק אנשי מקצוע בתחומם.
אנשי התשוקה לקטגוריה , עסוקים בשיתוף ידע לא פחות מאשר בפעילות עצמה והופכים עם הזמן למיקרו פאבלישרס הזוכים להקשבה משמעותית בקרב קהל היעד שלהם , ובכך הופכים לאמצעי מדיה מאוד חשובים עבור מותגים רבים המעוניינים להשפיע על קהל גדול וחשוב.
התכנית של אקווינוקס היא להפוך לבית תוכן וקהילה הגדול ביותר בתחומי הטיפוח הבריאותי . זה מהלך הגיוני שעשוי לתרום למותג במובנים שונים :
- יצירת מערכת יחסים מבוססת ערך
- יצירת סיפור המותג
- לקוחות נוטים להיות מעורבים בחיי מותג שמייצג איכות וערך
- הזדהות עם סיפור המותג מהווים מוטיבציה לקבלת החלטות רכישה
- נאמנות
- בידול
- שימור לקוחות ( גם מוצרי תדירות נמוכה ובינונית)
- וכמובן – מקור הכנסות משמעותי
המהלך הזה מתאר את הטרנד הסגמנטלי בתחומי התוכן והמדיה כמו גם את התנועה מפאבלישרס גדולים וכלליים לכוון יעיל ומדוייק בתחומי המדיה – מיקרו פאבלישרס, מדידים ורווחיים.
כתיבת תגובה