שוק הפרסום חייב להשתנות באופן מהותי וזה יקרה בשנים הקרובות. סוכנויות הפרסום שנצמדות לאופי והמבנה המסורתי שלהן מאבדות מהרלוונטיות ואינן מייצרות ערך עבור הלקוחות. העידן הדיגיטלי משנה את מערכת היחסים בין לקוחות לחברות הפרסום ובעקר את יסודות המקצוע :
- שווק שאינו מדיד – ייעלם
- מותגים שלא יביאו ערך ( תוכן ) לצרכן – ייחלשו
- עקר ההשפעה עוברת לתיבת התהודה – בעקר שווק מבוסס קהילות
- כבר לא רלוונטי לדבר על סגמנטים אלא על מיקרו / ננו סגמנטים או אשכולות
- פעילות שווק יעילה חייבת להיות אוטומטית / פרוגרמטית כדי לייצר scale ויכולת מדידה.
- סוכנויות פרסום יצטרכו לפתח מיומנויות בתחום פיתוח וניהול נכסים דיגיטליים של מותגים.
- יש צורך במעבר מתפיסת marketing להטמעת אסטרטגיה עיסקית של IDM – Integrated Digital Marketing – תפיסה הוליסטית , רב שכבתית של הפעילות השווקית של כל עסק או חברה.
- מחלקות דאטה יהיו חשובות יותר ממחלקות קריאיטיב
שינוי יסודות התעשייה מבטל את הצורך במה שהכרנו כסוכנויות פרסום ומחייב אותן להיערך מחדש כסוכנויות שווק – שיש בהן אמנם גם אלמנטים מן העולם הישן של תעשיית הפרסום אבל בעקר אלמנטים הקשורים לשווק דיגיטלי הוליסטי ( תוכן, טכנולוגיה, ניהול נכסים, יכולות דאטה עמוקות וכדומה)
על בסיס זה – יהיו בשוק שני סוגים של סוכנויות :
- קבוצות גדולות עם חטיבות מתמחות ( פרפורמנס, רשתות חברתיות, שווק מבוסס תוכן, שווק מבוסס קהילות, שווק של עסקים קטנים, וכדומה)
דוגמא טובה ניתן למצוא בהתארגנות של קבוצת פובליסיס https://www.publicis.com/capabilities/
- סוכנויות פרסום מתמחות
- סוכנויות לניהול משפיענים. לדוגמא :
- סוכנויות מתמחות ביצירת תוכן חוצה פלטפורמות
- סוכנויות טכנולוגיות בתחום של שווק נטול פרסום – מבוסס קהילות. לדוגמא : www.adlessmarketing.com
- סוכנויות מתמחות בסגמנטים יחודיים וגדולים – למשל פרילנסרים ועסקים קטנים. לדוגמא : www.adlessmarketing.com
- סוכנויות מתמחות בתחום של מסחר אלקטרוני . לדוגמא :
כתיבת תגובה