אומרים שהשנתיים הקרובות היא תקופת חילופי הדורות – שני דורות שמעצבים את איך המחר שלנו ייראה – כלומר המשקל הסגולי של הילידים הדיגיטליים (Y$Z) הופך השנה להיות גדול יותר ממשקלם של דור הבייבי בום (אלו שנולדו בין השנים 1946-1964 ) ושל דור ה X ( שנולדו עד סוף שנות ה – 70) . משקל סגולי במובן של השפעה על הרגלי צריכה, יצירת תוכן, צריכת תוכן, השפעה על התרבות הפופולרית ועיצובה של מערכת היחסים שבין צרכנים למותגים .
הילידים הדיגיטליים לא קוראים עתונים, לא צורכים טלוויזיה לינארית , לומדים על הקורה בעולם באמצעות הרשתות החברתיות, מבלים באינסטגרם, יוטיוב ונטפליקס, לא עונים לטלפון אלא אם מזהים את מספר הטלפון, מתעלמים מפרסומת אלא אם כן מביאה להם ערך אישי , מבחינתם מותגים הם כלי לשימוש קצר מועד, אנשי המחר מתייחסים למסרים של חברות או מותגים רק אם יש להם מערכת יחסים כלשהי איתם, הילידים הדיגיטליים מושפעים מחוויות של חבריהם ברשת הרבה יותר מכל קמפיין פרסומי מושקע, חלקם חושבים שמותג המפרסם בטלוויזיה הוא יצור מיושן – קצת כמו מותג שינסה לפנות אליהם באמצעות הטלפון הנייח של הוריהם בבית .
ואולי הכי חשוב – הילידים הדיגיטליים משפיעים על הוריהם יותר מאשר ההורים משפיעים עליהם. הרגלי הצריכה של ההורים והרגלי צריכת מדיה בפרט משתנים לאט לאט ומתחילים להיות דומים לאלו של אנשי המחר.
אתם בטוחים שהחברה שלכם ערוכה לרוח החדשה הזו ? אומרים ששנת 2021 היא מה שנקרא – Tipping Point – נקודת המפנה של שוק המדיה והפרסום. זה הזמן להיערך.
כתיבת תגובה