יוטיוב עושה כסף מפרסום. הרבה כסף כבר לא מעט שנים. מרבית הפרסומות שייכות לפורמט skippable ad – פרסומות המאפשרות למשתמש לדלג על הפרסומות אחרי מספר שניות. יוטיוב מתכננת שינוי הדרגתי באסטרטגיית מוצרי הפרסום שלה – יותר ויותר פרסומות יהיו כאלו שלא ניתנות לדילוג . מדובר בפרסומות קצרות יחסית 10-20 שניות שיופיעו לפני התוכן ויחייבו את המשתמש לצפות בפרסומת במלואה. במקביל מתוכנן להשקיע מאמץ בקידום יוטיוב פרימיום – מסלול המבוסס על תשלום מנוי חודשי (10-12 דולר לחודש) הכולל תכני וידאו יחודיים ללא פרסומות .
המהלך המתוכנן של יוטיוב אינו טרוויאלי וכנראה יתניע תגובות צרכנים ואולי גם פריחה מחודשת של טכנולוגיות לחסימת פרסומות
דוגמת : https://www.ublock.org/
מה המשמעות של מהלך אסטרטגי זה ?
ביוטיוב מעוניינים להטמיע תמהיל הכנסות הכולל יותר תשלום משתמשים ופחות הישענות עיסקית על תחום הפרסום בלבד. בשלב הבא נראה גם מהלכי איקומרס שינסו לשכנע אותנו לרכוש מוצרי תוכן ( ומוצרים אחרים?) באמצעות הפלטפורמה של יוטיוב. תכנית זו מתאימה לכוון הכללי בתעשיית המדיה , לפיו פרסום כבר לא יהיה המודל העיסקי היחיד או במילים אחרות – חברות המדיה שולחות ידיים ארוכות לכיסו של הצרכן. את הטרנד הזה ניתן כמובן לזהות בשינוי העיסקי שכבר יושם בארגונים כמו ניו יורק טיימס שהטמיעו חומות תשלום על תוכן ( גם בישראל התחילו חברות מדיה כמו דה מרקר והארץ להטמיע נסיונות מסוג זה).
כתיבת תגובה