כמו כל תחומי המדיה והמסחר, גם תחום החיפוש עובר שינויים שעשויים להשפיע כל חברה ועסק . אמזון נוגסת נתחים משמעותיים מפעילות החיפוש של מוצרים. גוגל עדיין מובילה באופן מובהק בחיפוש של צרכנים אחר מידע ושירותים. כך או אחרת , כמעט כל החלטה שלנו מתחילה בחיפוש. כאשר חברה מייצרת תוכן אינפורמטיבי או מוצרי , חייבת לקחת בחשבון את משולש יצירת תוכן בעידן הדיגיטלי : תוכן חייב להיות Searchable – Snackable – Shareable – התוכן צריך להיות קצר , להיות מוכן וידידותי להפצה ומעל הכל – צריך להיות מוגש בצורה שמנוע החיפוש יאהב ויעריך אותו , או במילים אחרות -יעניק לו ציון גבוה וימקם אותו במעלה תוצאות החיפוש. על זה קמות ונופלות חברות .
איך עובד מנוע החיפוש של גוגל ? איך עסקים יכולים להיערך לקראת הקרב היום יומי על המיקומים בתוצאות החיפוש ?
לגוגל יש מכונה לומדת machine-learning artificial intelligence system – הנקראת RankBrain המאפשרת לו לעבד את הנתונים הנאספים כל הזמן לגבי החיפושים שלנו ולגבי הדפים בהם אנחנו מבקרים. ראנקבריין הוא חלק מהאלגוריטם של גוגל (הנקרא Hummingbird ) המאפשר למנוע למיין מיליארדי דפים בו זמנית ולמצוא את אלו שהם איכותיים ורלוונטיים לשאילתה ספציפית ( queries ).
RankBrain הוא החלק באלגוריטם של גוגל האחראי לציון שמקבל דף על בסיס סיגנלים . מה הם אותם סיגנלים ? לדוגמא : מילים המרכיבות טקסט איכותי יכולות להיות סיגנל. סדר וידידותיות של הגשת התוכן – גם הוא נחשב סיגנל חשוב . אם אתר מסויים בנוי בצורה שהיא ידידותית למובייל – גם זה מסומן כסיגנל חשוב.
בכדי לעזור לכם להתכונן לתחרות – צבעתי עבורכם את הגורמים האפשריים להצלחת הפעילות האורגנית שלכם SEO Sucess Factors
- שאלות הצריכות להישאל לגבי גורמים הקשורים לדף עצמו :
- האם התוכן שלכם איכותי , רלוונטי ומקורי ?
- האם חקרת את רשימת המילים אותם צרכנים מחפשים בהקשר של העסק שלך ? האם הטמעת את המילים האלו בצורה נכומה בדף שלך ?
- האם אתם מייצרים תוכן פריפריאלי ? כזה שקשור לורטיקל שלך ולא דווקא למוצרים שלך ?
- האם התוכן שלך עונה באפן ישיר על שאלות הנשאלות במנועי חיפוש בתחום העיסוק שלך ? האם התוכן – בחלקו – בנוי כשאלות -תשובות ( מאוד מומלץ)
- האם האתר שלך בנוי בצורה ידידותית לגישה ממכשירי מובייל ?
- האם האתר שלך נטען במהירות ?
- האם האתר בנוי בצורה מסודרת וידידותית למשתמש – כותרות, משנה, טקסט
- האם יש שימוש בטאגים המתארים את נושא הדף ?
- האם עושים שימוש במילים מודגשות למילות מפתח חשובות ?
- האם יש מספיק שימוש בתוכן אודיו, וידאו, תמונות?
- האם האתר כתוב בשפת תיכנות סטנדרטית ?
2. שאלות הצריכות להישאל לגבי גורמים שאינם קשורים לדף עצמו :
- האם משתמשים נשארים מספיק זמן באתר בכדי לקרוא תוכן ? או שאחוזי נטישה גבוהים מ – 50 ?
- האם לאתר יש או היו בעיות של פרטיות משתמשים ?
- האם האתר עמוס פרסומות – בעקר בחלק העליון שלו ? ( רצוי לא יותר מפרסומת אחת Above the fold )
- האם יש תנועה אורגנית המבוססת על לינקים מאתרים איכותיים ?
- האם , במקביל לאתר , יש לחברה נוכחות פעילה ואיכותית ביוטיוב ? וברשתות חברתיות ?
- האם יש לך שיתופי תוכן ברשתות חברתיות ?
- האם יש תגובות על התוכן שבאתר שלך ?
כתיבת תגובה