רבות כבר נכתב על השפעת היכולות המשופרות של כלי AI על חיינו . כל תחומי החיים יושפעו מהכלים החכמים האלו . אנשי שווק רבים התחילו להשתמש בכלי AI לצורך ניהול פעילות שוטף, תכנון מדיה, בניית תקציב ויצירת מצגות ותכניות אסטרטגיות. מניסיון שלי , התוצרים של המכונה בתחומים אלו הם קצת וניליים . שלא לומר בלתי יצירתיים . סביר להניח שיכולות המכונה בתחום מטלות אלו ילך וישתפר. בסופו של דבר , המכונה תהיה חכמה יותר ויעילה יותר ממרבית אנשי השיווק שיצטרכו ,מן הסתם,להמציא את עצמם מחדש כדי לשמר את הערך שהם מביאים לעולם .
בתחום אחד יש כבר כיום יתרון גדול של המכונה על האדם. זה תחום התוכן הבסיסי. יצירת תוכן של מותגים וארגונים הפכה בשנים האחרונות לחלק משמעותי בתכניות העבודה של אנשי השיווק ( content marketing) . בחודשים האחרונים , יצירת התוכן עוברת בהדרגה לידיה המשופרות של מכונת ה AI – תוכן מקצועי בסיסי , כזה שמאכלס את הבלוגים , הפוסטים והניוז לטרים של מותגים וארגונים מיוצר ( או יכול להיות מיוצר ) על ידי המכונה. אין צורך בכוח אדם כותב או מייצר. יש רק צורך בפיקוח ועריכה קלילה. טקסטים, תמונות, וידאו, לוגואים, סיסמאות, כותרות – תנו למכונה לעבוד . היא כבר עושה את זה בצורה טובה ובעקר יעילה ( מבחינת עלויות ומהירות תגובה ) . לצד קלות ההפעלה ויעילות היצירה יש השלכה אחת מרכזית שתשנה את תחום התוכן – אנחנו נכנסים לעידן של אינפלציית תוכן מטורפת. התוכן עצמו הוא כבר לא המלך. יש הרבה ממנו ורובו מיוצר באופן אוטומטי. תחום הפצת התוכן הוא המלך החדש בתעשייה. מי שיצליחו לעזור ליצרני תוכן, חברות מדיה , מותגים ופאבלישרים להפיץ את התוכן ולעלות מעל הרעש ומעבר לאינפלציית התכנים – הם הכוכבים החדשים .
הפתרונות בתחום הפצת תוכן יהיו מבוססים על מונח שאותו רצוי לאמץ ולשלב בתכניות העבודה שלכם : Horizontal Content Spread . מונח זה מבוסס על ההנחה שבעידן הנוכחי ,הדרך היעילה ( היחידה? ) של פאבלישרס להפיץ את התוכן היא באמצעות שכנוע של לקוחות/ צרכנים להפיץ את התוכן הלאה לקהילה שלהם או בתיבת התהודה הרלוונטית להם. אנחנו נכנסים לעידן שבו רמת הקשת והקבלה של צרכנים כלפי חברות מדיה ומותגים שואפת לאפס. רמת ההשפעה של אנשים על אנשים אחרים ברשת – שומרת על אינדקס טוב ולכן – אם לא תצליחו לשכנע ( לתגמל ? ) את לקוחותיכם להפיץ את התוכן שלכם הלאה – לא תצליחו לצאת מ"עמק המוות של התכנים" . המקום שבו שוקעים מרבית התכנים בעידן האינפלציוני איליו נכנסת התעשייה בגלל הצלחת המכונות לייצר תוכן איכותי.
כתיבת תגובה