החיבור בין נרקיסיזם לשווק דיגיטלי

במיתולוגיה היוונית מסופר על נסיך יפה תואר  – נרקיסוס – שהתאהב בבבואתו הנשקפת ממי הביצה ולא יכול היה להינתק ממנה

הנרקיסיזם הבריא מתייחס להיבט הבריא של האהבה העצמית הטבעית באדם.

לא נעסוק בהפרעה נרקיסיסטית שהופכת את האדם לחסר אמפטיה כלפי סביבתו אלא נתייחס  לנרקיסיזם בריא שמאפייניו הם אהבה בריאה של האדם כלפי עצמו, תחושה שהוא טוב מטבעו, אהוב ובעל ערך, הראוי להערכה להקשבה ולאמפתיה.

מי הביצה דרכם נשקפת דמותם של הנרקיסיסטים הם היום פלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות המאפשרות לילידים הדיגטליים להפיץ את מה שהם הכי אוהבים – את עצמם. או את דמותם כפי שהיו רוצים שתיתפס בקרב סביבת ההתיחסות הדיגיטלית שלהם.

צעירים משתמשים בפלטפורמות האלה כדי להתפאר בחיי היומיום שלהם, לעצב את הדימוי הציבורי שלהם ולהעצים את האגו בעידן הדיגיטלי של היום. כלי המדידה העקרי של צעירי דור המסכים והמילניאלס הוא לייקים. זה מדד ההצלחה והדימוי המרכזי עבור מאות מיליוני ממשיכי דרכו של נרקיסוס.

מחקר שנערך בבריטניה  מראה שבתפיסתם של צעירי הדיגיטל , אינסטגרם נתפסת כפלטפורמה המובילה בתחום האפשרויות לביטוי עצמי ולנרקסיסטיות. אפליקציית שיתוף התמונות – שידועה בעיקר בזכות הפילטרים המחמיאים לתמונות – היא הרשת החברתית האהודה ביותר בקרב אלו שבעיקר עסוקים בעצמם – ובלייקים.

העידן הדיגיטלי הרחיב את גבולות הגזרה של צעירים המעוניינים לחשוף את עצמם, את פעילויותיהם וכישוריהם והפך את פורמט ההתערטלות לויזואלי. חשיפה טקסטואלית לא זוכה לתגובות. ללא תגובות ומגיבים , אין אשור חברתי לקיומם של תכונות ומאפיינים אותם רצוי להחצין

Narcissism suppoters

מותגים המבינים את האבולוציה הזו בדרכי הביטוי העצמי של צרכנים פוטנציאליים, יכולים להיערך בהתאם ולגייס את הנקסיזם הרך הזה לטובת יצירת מערכת יחסים עם קהל היעד .

איך עושים זאת ?

1. הגבירו והעמיקו את הנוכחות המותגית באינסטגרם
2. עודדו פעילות חשיפה של צרכנים ( תחרויות, משחקים ויזואליים וכדומה)
3. ספקו לצרכנים אפליקציות וטכנולוגיות פשוטות "תומכי נרקיסיזם" – באמצעות שיתופי פעולה עם טכנולוגיות ואפליקציות אלוונטיות , אתם יכולים להפוך למרכז תמיכה מספק עבור הנקסיסטים הצעירים.

כמה דוגמאות לאפליקציות שעשויות להיות חלק מארגז הכלים של נרקסיסיט המעוניין להשביח את הנוכחות הויזואלית שלו :

1.   Facetune – Selfie Photo Editor for Perfect Selfies

עורך תמונה חכם המאפשר למשתמש לטשטש פגמים, להתאים צבעים, להלבין שיניים ולעצב מחדש את הפנים או הגוף.

    2. Prisma

אפליקציה מעולה בכל מה שקשור לאפקטים שיהפכו כל תמונה למשובחת ואומנותית יותר

  3. Afterlight

ארגז הכלים האוטלמטיבי לאוהדי פילטרים לשימוש לכל מטרה

אלו דוגמאות לאפליקציות מעולות שעדיין לא צמחו למימידי שימוש ופופולריות משמעותיים, מה שאומר שמותגים יכולים להציע להם נצעות אטרקטיביות לשיתופי פעולה אסטרטגיים.