הנתונים האחרונים שפורסמו על ידי אימארקטר מקבעים את הטרנד המשמעותי ביותר בתחום המדיה : אחרי שהבנו שצעירים נטשו את מסך הטלוויזיה הלינארית, עכשיו גם המבוגרים יותר ( 18 ומעלה) בארצות הברית משקיעים יותר זמן בצריכת תוכן במובייל. המהפך יושלם בשנה הבאה .
מה זה אומר מבחינת היערכות התעשייה ?
- חברות מדיה צריכות לפתח תכנים מיועדים למובייל. אין טעם יותר להמיר תכנים ממדיום למדיום. מובייל הוא המדיום המוביל ו"דורש" התייחסות מיוחדת – תוכן קצר, מטורגט , קל להפצה ונגיש . הגיע הזמן להתמקצעות בסיס המשולש הרצוי ליצירת תוכן : Snackable Content- Searchable- Shareable
- תמהיל המדיה/ תקציבי הפרסום צריך להשתנות – פחות השקעה בפרסומות "טפשות" , לא מטורגטות ולא מדידות (טלוויזיה ועתונות) יותר תקציבים לפעילות חכמה, מטורגטת ומדידה ( מובייל / סושיאל וכדומה) – כולל יכולות טירגוט מבוססות מיקום.
- שינוי אסטרטגיית מוצר. מדיום אישי מזמין חברות לייצר מוצרים אישיים . התאמה אישית מבטיחה הצלחה עיסקית וניצול אופטימלי של כל דולר השקעה בשווק. שינוי זה לא רלוונטי לכל קטגוריה אבל יהיה גורם מכריע בתעשיות מסויימות בשנים הקרובות ( אופנה, אקססוריז, תוכן, דייטינג, )
- Mobile First Strategy
חברות שעברו מתפיסת אופליין לדיגיטל בשנים האחרונות, צריכות לעשות שינוי נוסף – מעבר למיקוד במדיום הקטן והמוביל -פרסום, שווק מבוסס תוכן, סושיאל וכמובן גם עידכון מבחינת תפיסת גיוס כוח אדם מתאים
כתיבת תגובה