נתונים המתפרסמים השבוע על ידי eMarketer מראים שהמהפך הושלם – מרבית תקציבי השווק והפרסום מועברים לערוצים דיגיטליים כולל מובייל ורשתות חברתיות. בארצות הברית ובאנגליה זה קרה כבר לפני שנתיים. במדינות אחרות – כולל ישראל – זה לוקח קצת יותר זמן , אבל זה קורה והופך לעובדה מוגמרת :
- אמצעי מדיה "טפשים" שאינם מכירים את המשתמש הצורך תוכן באמצעותם – עוברים מן העולם
- אמצעי מדיה שאינם יודעים לטרגט ולעבוד בצורה מדוייקת מול מיקרו סגמנטים – סיימו את תפקידם
- ערוצי שווק שאינם יכולים לייצר פעילות מדידה המיועדת לילידים הדיגיטלים ( generations Y & Z ) – ננטשים על ידי מותגים.
- פלטפורמות שאינן יכולות להציע למפרסמים כלי מדידה יעילים ומדוייקים -לא יכולות להיות חלק מתמהיל השווק שלכם.
- הגיעו אל קיצן פלטפורמות שאינן מאפשרות לנו , הצרכנים , להשפיע על הדיאלוג העיסקי באמצעות שיתוף חוויות, חוות דעת והמלצות . התחום המהותי הקרוי SPOQ – Social Proof Of Quality – הוא ערוץ ההשפעה המשמעותי ביותר בתעשיית המדיה. חשוב לנו מה אנשים אחרים אומרים על המוצר או השירות. אנחנו פחות מתרשמים ממה שיש למותג לומר על עצמו.
חלק מהתעשיות המסורתיות ( עתונות מודפסת, טלוויזיה לינארית , שילוט חוצות) מנסות לדחות את הקץ ולשמור על עצמן עד כמה שניתן. אבל זה עניין של זמן עד ששחקני התעשיות האלו יבינו שהם צריכים להמציא את עצמם במקום אחר, בפורמט אחר ולהביא ערך אמיתי לעולם.
כתיבת תגובה