כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה…..
עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון.
מצב ההכנסות – בעקר מפרסום – עדיין משביע רצון . ההכנסות הרבעוניות עמדו על יותר מ 12 מיליארד דולר ,כאשר הצפי לגבי ARPU – הכנסה ממוצעת למשתמש היא בסביבות 22-24 דולר – בהחלט יפה עבור חברת מדיה. דרך אגב , מדובר בחברת המדיה הגדולה ביותר בעולם , למרות שהחברה לא השקיעה עד כה ביצירת תוכן ( אנחנו עושים את זה עבורה) ולא השקיעה דולר בקידום ושווק ( גם את זה אנחנו והמותגים הפעילים בפלטפורמה זו, עושים עבורה) .
נתון נוסף מעניין הוא יחס MAU/DAU – היחס בין משתמשים חודשיים לבין משתמשים יומיים עומד על 75%. נתון חשוב מאוד עבור כל חברת מדיה המתפרנסת מפרסום.
ולמרות הנתונים העיסקיים המרשימים, הכתובת בוהקת על הקיר – ובענק.
בתחום המדיה אומרים שקודם יעזבו אותך אלו שהכי חשובים לך. אחריהם ילכו כל השאר. נראה שבמקרה של פייסבוק , קהל היעד החשוב ( דור ה Z ) כבר עזב. החברה עומדת בפני השלב השני שבו גם משתמשים מבוגרים יותר יבחרו באלטרנטיבות אחרות ו/או ידללו את תדירות ועומק השימוש בפלטפורמה החברתית הזו.
אז מה עושים ?
את וואטסאפ ואינסטגרם הם כבר רכשו , כך שהמרדף אחרי הצעירים שזנחו את פייסבוק יכול להיות מוכתר כהצלחה .
מעבר לזה – פייסבוק משקיעה בתוכן וידאו. או במילים אחרות רוצה להיות סוג של יוטיוב עכשווי. הגיוני.
כתיבת תגובה