השוק האמריקאי הופך להיות ריכוזי בצורה קיצונית . 80 אחוז מסך ההוצאה על פרסום דיגיטלי הולך לפייסבוק וגוגל. זה משאיר שוליים מזעריים לאמצעי מדיה אחרים. ההתפלגות הזו תאפיין את כל העולם , גם המספרים בישראל יהיו דומים וזה אומר ששחקני תוכן כמו ווינט, מאקו וגם אתרים כמו וואלה ואחרים צריכים לשנות מודל עיסקי – פחות פרסום. יותר תשלום משתמשים .
על מה הגולשים ישלמו :
- שחקנים אלו חייבים להכנס בצורה אסטרטגית לתחום של מסחר אלקטרוני
- הגיע הזמן להעמיק את פעילות הפרימיום – וזאת – על חשבון הפרסום המסורתי שבכל מקרה מאבד מהאפקטיביות שלו . נניח שלאתר וואלה יש כיום בסביבות 3.5 מיליון משתמשים אקטיביים. ונניח שעשרים אחוז מהם יהיו מוכנים לשלם 10 דולר לחודש לכל התוכן ( חדשות, ספורט העמקת ספריית הוידאו וכו'). זה אומר הכנסה שנתית של 84 מיליון דולר ( בערך 260 מיליון ש"ח ). הכנסה נאה ( לא בטוח שפרסום מביא כזה מספר….) ובצידה – חסכון בכל מה שקשור למכירות ותפעול של מערך הפרסום. עסק שחי רק מפרסום – סופו ידוע…. אז למה לא לעשות שינוי לפני ההתרסקות ?
כתיבת תגובה