וודאפון אירופה מתנתקת ממשרד הפרסום שלה ועוברת לניהול עצמאי. האם הטרנד יגיע לישראל ?

וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית – פרסומית שלה הביתה.

ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ – 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית גם לפעילות האופליין של המותג .

איך מתכוונת חברת וודפון להיערך על בסיס האסטרטגיה החדשה ?

החברה מגייסת צוותים יעודיים לכל אחת מהמדינות הרלוונטיות – אנגליה, גרמניה, איטליה , ספרד .

צוותים אלו יכללו אנשי מקצוע מתחומי – Social Marketing, SEO, SEM, Content Marketing, Programmatic Advertising, Video creation

מדובר במהפכה תפיסתית – ארגונית , שתשפיע באופן משמעותי על שוק הפרסום והמדיה.

דמיינו לעצמכם איך ייראה דוח הרווח וההפסד של חברות הפרסום דוגמת WPP אחרי שמספר לקוחות נוספים ילכו בעקבות וודאפון . ההנחה היא שוודפון – שדרך אגב לא הראשונה לקבל החלטה כזו – לא תהיה האחרונה. כדור השלג הזה ימשיך להתגלגל לכוונן של סוכנויות הפרסום , כיוון שמותגים מבינים את ירידת משקלם של משרדי הפרסום בשרשרת הערך של השווק הדיגיטלי.

מרבית משרדי הפרסום – גם בישראל – לא השכילו לייצר ערך מוסף ולפתוח פער ידע או פערי איכות על פני הלקוחות שלהם. חברות ומותגים מתחילים להפנים שמשרד הפרסום שלהם לא מביא להם ערך בכל הקשור לפעילויות כמו פרסום בפייסבוק, שווק במנועי חיפוש, קניית מדיה פרוגרמטית ופעילות שווק מבוסס תוכן.

ההערכה היא שטרנד ה In Housing יגיע לישראל בעוד כשנתיים וישנה את מפת התעשייה באופן מהותי.