למרבית האנשים סביבכם יש יכולות מסוג מסויים . העידן הדיגיטלי השביח מאוד את האפשרות של כל אחד מאיתנו לבטא את יכולותיו . ועדיין – מרבית האנשים נזהרים מלהעמיד בפרונט את היכולות שלהם, את היצירתיות שלהם . הם מפחדים מכשלון, הם מפחדים לקבל דחיה, הם מפחדים שיצחקו מהם, הם מפחדים מתגובות לא מפרגנות. סך הפחדים האלו שולח אותם להיות מינוריים ולחפש את הבטוח וה"רגיל" . מרביתנו נמצאים בפוזיציה של אנשים ממוצעים המייצרים מסרים ורעיונות " ממוצעים"
כך גם מותגים וחברות – הנטיה הבסיסית של מרביתם הוא לחפש את האמצע . הממוצע. להציע מוצרים "ממוצעים" לקהל "ממוצע" . זו טעות אסטרטגית שהרי פניה עם מוצר יחודי לקהל יחודי – גם אם הוא לא גדול מאוד היא הדרך הנכונה לספר סיפור מותג מעניין , לחדור לסגמנט אקטיבי שיכול להפוך למקדם המותג שלך ולהתמקם ( ראשון) בפינה הנכונה בשוק. הדברים המעניינים מתחילים מהשוליים וזורמים למרכז עד לאימוצו של הרעיון על ידי האנשים " הממוצעים" .
לכן – בעידן הדיגטלי – רצוי למותג לחפש את השוליים , את האנשים התשוקתיים לקטגוריה שלו ולהעניק לו חוויית מוצר יחודית שתהפוך אותו לפרומוטר של המותג.
עיזבו את האמצע . צפוף שם ולא מעניין . גם רמת הקשב שם נמוכה ולא יעילה עבור קידום העסק שלכם. תיבת התהודה הנקראת רשת חברתית – תעזור לכם לקדם רעיון , מוצר או שירות – רק אם "תאכילו" אותה במזון יוצא דופן, מעורר השראה, שונה ויחודי . זה תפקידם של אנשי הקריאיטיב בעידן החדש.
כתיבת תגובה