זה אמנם היה כבר מזמן , אבל מהלך כזה נשאר רלוונטי וחשבתי שנחמד יהיה להציף אותו כאן.
מכירים את המונח Disruptive Marketing ? יש שיגדירו אותו כמהלך שמפתיע אותך , מוציא אותך מהאדישות המאפיינת את המפגש בין משתמשים או צופים לבין מסרים פרסומיים. האמריקאים נוהגים לומר בפשטות שזה מהלך שנראה turning things on their head, משהו לא צפוי במבנה שלו, בצורה שלו, במסר שלו או בחיבור שלו לסביבתו. זה בדיוק מה שקרה במקרה הזה : מותג אחד – ברגר קינג הזמין את המתחרה שלו – מקדונלדס לרגע אחד של שלום עולמי שבו יאחדו כוחות ויחברו את שני תתי המותגים הכי חזקים של שניהם למותג אחד ארוז ומשותף : McWhopper.
ברגר קינג לא חיכו לתשובה של מקדונלדס ( שסירבו ) – הם התארגנו על קמפיין דיגיטלי מושקע ומדוייק – כולל – קטעי וידאו, אריזות, לוגו, מדים ממתותגים וכמובן מכונת יחצנות משומנת.
זה עבד להם נפלא – הרשתות החברתיות נרתמו למהלך באופן לא מפתיע – UGC – תוכן גולשים הפך להיות מרכז הקמפיין וגם ההפצה של המסר עברה במהירות מחזקתה של ברגר קינג לידיהם האמונות של הגולשים שהפכו להיות ה Promoters יעילים במיוחד למהלך ולמותג. אמצעי המדיה המסורתיים ( טלוויזיה, עתונות) עשו Follow Up למה שקורה ברשת. זה כבר סימן מצויין להצלחת המהלך. המותג קיבל חשיפה עצומה – ללא השקעות ענק במדיה – Micro Budget – זוכרים ? ככה עושים מהלך דיגיטלי נכון.
למי שעדיין לא נחשף . הנה קליפ קצר ומלא השראה. תלמדו ותהנו :
כתיבת תגובה