Double Dipping Marketing היא גישה של שווק משלים המבוססת על דאטה שיש לנו על לקוחות וצרכנים, האינטרסים והרגלי הקנייה שלהם.
גוגל עושה את זה בצורה מושלמת – במידה וחיפשתם מוצר בתחום מסויים, גוגל תציע לכם את המוצר הזה על סמך מידע שיש לגבי ההסטוריה שלכם עם אותו מוצר. אבל – לצידו של המוצר הזה – מעליו או מתחתיו – גוגל יציעו לכם מוצר דומה שאינכם מכירים אולי אבל הוא מוצר רווחי עבור גוגל.
תחום התוכן פועל בצורה דומה – אתרים ( אלו שעובדים נכון) יציעו לכם תוכן שלמענו הגעתם לאתר אבל ידחפו לכם תוכן משלים או דומה בכדי להאריך את משך השהייה שלכם באתר ( זמן שהייה ארוך = יותר הזדמנויות לייצר הכנסות מפרסום) .
התחום העקרי שמטמיע את הגישה הזו , הוא תחום המסחר האלקטרוני . חנויות הלומדות את הצרכן ואת פרופיל ההתנהגות שלו, יציעו לו מוצרים נוספים ( משלימים או כאלו המתאימים לפרופיל שנבנה אודות הצרכן) בכדי להשביח את ביצועי החנות בתחום AOV – Average Order Value שהוא אחד הפרמטרים המרכזיים להצלחתו של כל עסק דיגיטלי.
גישה זו מחייבת ומחזקת את התחום של שווק מבוסס דאטה – פעילות המבוססת על היכרות רציפה עם צרכנים ולקוחות – קיימים ופוטנציאליים – בלעדי מרכיב זה, לא יכולה להתקיים פעילות שווקית מוצלחת.
כתיבת תגובה