General Data Protection Regulation – GDPR הוא סט של כללים שמטרתם להסדיר את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי – עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ?
מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן האופציה לסרב לאגירת מידע מסוג זה.
איך זה משפיע על חברות מדיה ?
חלק מהפאבלישרס ידרשו הרשמה ומהלך התחברות מצד המשתמשים. BBC כבר התחיל להטמיע פתרון זה בחלק מהשירותים שלו.
איך זה משפיע על מפרסמים ?
מפרסמים ומשרדי פרסום יאלצו להיות יצירתיים בכל מה שקשור בטירגוט ויעילות הקמפיינים. למשל – במקום לבסס את הקמפיין על ליקוט מידע אפקטיבי אודות המשתמש, יחזור הטירגוט להיות מבוסס על קונטקסט. במילים אחרות – אפקטיביות הפרסומת תתבסס על התוכן אותו אתם צורכים באותו רגע ופחות עם המידע האישי שליקטו עליכם.
מתי כל זה עומד להתחיל ?
באופן הדרגתי – זה התחיל כבר לפני לעעלה משנה באירופה , אבל לא בישראל . כאן יקח קצת זמן עד שמישהו יתן את דעתו לגבי הפרט הפעוט הזה שנקרא הגנה על זכויות צרכני התוכן.
כתיבת תגובה