מה משך הקדנציה הממוצע של מנהלי שווק ?

מחקר של חברת ספנסר סטיוארט עקב אחרי משך הזמן הממוצע של קדנציית מנהל שווק בכיר בארצות הברית ( CMO ) . מסתבר שאורך הקדנציה הממוצע נמצא בירידה מתמדת והגיע לנקודה הנמוכה ביותר – מתחת לארבעים חודשים בממוצע. רק לצורך השוואה לפני חמש שנים היה הממוצע 48 חודשים . הסיבה המרכזית היא אי התאמה של חלק גדול ממנהלי השווק , למודל העכשווי של מנהלים בכירים בתחום השווק. הפורטפוליו הנדרש ממנהלי שווק השתנה מאוד בשנים האחרונות. מה שמצופה מהם כיום הוא לשלוט במרבית המרכיבים של התחום הנקרא : IDM – Integrated  digital marketing וכולל תחומים ותתי תחומים רבים וחשובים . מדובר בגישה הוליסטית המחייבת את מנהל השווק להכיר ולהעמיק בכשלושים דיסציפלינות מקצועיות שהן הבסיס לפעילות של כל מותג או חברה.

מנהלי השווק שאינם מעמיקים במודל זה , מתקשים לעמוד בציפיות של הארגון ובמטרותיו העסקיות ולכן אנחנו עדים לתחלופה הולכת וגוברת בחברות רבות.