הדור הבא של מוצרי הפרסום

התפתחויות טכנולוגיות ושינויים בהרגלי צריכת תוכן, משפיעים באופן דרמטי על תחום הפרסום. באנרים לא מטורגטים , פרסומות בטלוויזיה לא חכמה, פרסום בעתונות ופרסומות וידאו שמפריעות לחוויית השימוש שלנו, כל אלו יפנו את מקומם למוצרי פרסום חכמים שיאפשרו למותגים לייצר דיאלוג שווקי אפקטיבי עם קהל יעד רלוונטי.

מוצרי הפרסום של הדור החדש עושים שימוש בפלטפורמות פופולריות שהופכות לחלק מחיי היום יום שלנו :

Personal Voice Services 

חיפוש קולי הופך להיות להיות נגיש ופופולרי במיוחד. יישום זה הוא ידידותי , קל לשימוש ואמין.

גוגל ואמזון מובילות את הקטגוריה הזו ומאפשרות לצרכנים להתייעץ,לקנות ,לשחק ולרכוש ידע. אמזון כבר מכרה עשרות מיליוני יחידות של Echo – הספיקר המחובר למערכת החכמה של התאגיד – העוזרת האישית המספקת שירותי קניות ומידע. מערכת זו מחלקת את השוק עם סירי – Siri – של אפל, מערכת החיפוש של גוגל – Google Assistant ומערכת Cortana של מיקרוספט. כל היישומים האלו שייכים לקטגוריית virtual assistant .

פלטפורמה זו אוספת עלינו מידע יחודי . על בסיס חיבוריות בין העוזרת הוירטואלית לבין מכשירים כמו מקרר למשל – מצטבר ביג דאטה יעיל כמו – סוג המוצרים הנצרכים על ידי חברי המשפחה, קצב צריכתם של המוצרים, מועדי רכישה, אילו מוצרים כרגע חסרים וכדומה. פלטפורמות אלו פותחות את שעריהן למפרסמים ויציעו מוצרי פרסום חדשים ואטרקטיביים במיוחד.

מוצרי פרסום המאפיינים  פלטפורמות האלו :

1.  Intention Based Ad – מוצר פרסומי המחובר לכוונת הקנייה של צרכנים . זאת על בסיס היכרות עם הסטוריית רכישת מצרכים.
2. Ad per need – מוצר פרסומי המבוסס על מידע אודות מצרכים שבדרך כלל נרכשים וכרגע חסרים במקרר.
3. Interests Based Ad – מידע הנאגר על בסיס הרגלי הצריכה של משתמשי העוזרת הוירטואלית מתורגם לפרופילים של צריכה – צריכת תוכן, מידע, בידור ומוצרים.

 

Segmented Audio Services

פודקאסט הוא תכנית רדיו (בדרך כלל) המשודרת על גבי תשתית האינטרנט. לרוב, פודקאסט מורכב מרצף של תכניות ו/או אפיזודות ו/או פרקים . הדבר היפה הוא שלתוכן הזה ניתן להאזין בכל זמן, בכל מקום ובאמצעות כל מכשיר .

מבחינת אסטרטגיית שווק ומדיה, פודקאסט הוא פורמט אולטימטיבי של מיקרו פאבלישר . בדרך כלל פודקאס מנוהל על ידי אדם שהוא Passionate לתחום מסויים , אשר הקים לעצמו "תחנת רדיו" ופונה לקהל לא גדול מאוד אבל מאופיין בצורה מאוד ברורה – בדרך כלל – גם הקהל שייך לתשוקתיים לקטגוריה.

ניתן לפגוש בפורמט הזה תופעות של נאמנות, מעורבות, האזנה חוזרת ופרופיל מאזינים מפורט וברור – בקיצור – חלומו הרטוב של כל איש שווק.

22% מהאמריקאים מעל גיל 13 מאזינים לפודקאסטים . 67% מהמאזינים עושים זאת באמצעות מכשירים ניידים 85% מהמאזינים מקשיבים לכל (או לרוב) התכנית , כמו כן בחלק גדול מהפודקאסטים, מחיר CPM הוא מהגבוהים שיש בתעשייה, כלומר – מפרסמים מבינים את העוצמה של הנאמנות, המעורבות והפורמט האינטימי.

פודקאסט הוא אחד הפורמטים היחידים שפרסומות מטורגטות כהלכה באמת ומשתלבות בטבעיות בשידור. התצורה האולטימטיבית של פרסומות Native ( פרסומות המשתלבות בחוויית השימוש של הצרכן) .

צריך לזכור שפודקאסט הוא אמצעי מדיה מאוד אישי. זה אומר שילוב של מקור אמין ( trust )  עם יכולות של משפיענים ( Influencers) .

מוצרי פרסום המאפיינים פלטפורמות האלו :

Micro cluster native & Interests based ads  – קהל היעד של הפלטפורמות הללו מאוד מאופיין ומוגדר, עם תחומי עניין מאוד ברורים. מי מקשיב לתכנית של שעה על אופנה או שווק למשל, ניתן בוודאות לקטלג אותו כ Passionate person לקטגוריה.

 

Personal Communication Platforms   

פלטפורמות מסרים עונות על  צורך אישי ומיידי של צרכנים לתקשורת. מפרסמים שימצאו את הדרך הנכונה להשתלב בדיאלוג בין אנשים יעמדו ביעד הראשון והבסיסי של כל מהלך שווקי – הקשבה . כל עוד הדבר ייעשה בצורה אלגנטית, משתלבת, הכוללת הבאת ערך ללקוח על בסיס היכרות עם צרכיו .

Messenger Ads – מציגות את ביצועי ה CTR הגבוהים ביותר בהשוואה לכל פלטפורמה אחרת. ביצועים אלו מבוססים על היכולת של המפרסם לטרגט את משתתפי השיחה ולהשתלב בדיאלוג בצורה שאינה מפריעה למהלכו התקין.

כיום יש ברחבי העולם יותר מ 15 פלטפורמות מסרים המחזיקות יותר מ- 150  מיליון משתמשים כל אחת. פלטפורמות אלו מחזיקות ביחס MAU/DAU  הטוב ביותר בתחום המדיה ( יחס בין משתמשים חודשיים לאלו המשתמשים כל יום ). השילוב של תדירות שימוש גבוהה ויכולת טירגוט מדוייקת הופך את תוכנות המסרים לאחד הכלים היעילים ביותר לדיאלוג שווקי.      

מוצרי פרסום המאפיינים פלטפורמות האלו :

Micro cluster native & Snackable Ads – תנאי הכרחי להצלחת מהלך שווקי על גבי תוכנות מסרים, הוא השתלבות טבעית ומתחשבת בצורכי המשתמשים . במילים אחרות – פרסומות קצרות המשתלבות בחוויית השימוש של משתמשים.

 

מפרסמים – הגיע הזמן לרענן את ארגז הכלים שלכם.