במשך הרבה מאוד שנים התיחסו מותגים לפורמט וידאו כפלטפורמה מצויינת לטיפוח המותג, יצירת מודעות, יצירת בידול נתפס וכדומה. התפיסה השלטת בתעשייה היתה שפעילות פרסומית מבוססת ביצועים אינה יכולה להישען על קמפיין וידאו . לצורך זה השתמשו בפעילות מסורתית במנועי חיפוש, רשתות חברתיות ופעילות מטורגתת באתרים ואפליקציות רלוונטיות. אמזון משקיעה לא מעט משאבי הדרכה וקידום בכוון שעשוי לשנות את התפיסה בענין זה :
“Watch & Shop” הוא פתרון יעודי לחנויות דיגיטליות המשתמשות בוידאו לקידום העסק שלהן. הלינק המוביל לקנייה מוטמע בוידאו עצמו ומייצר תנועה מיידית לקופה של החנות עם אפשרויות קנייה קלה וידידותית.
Shoppable Video יהיה חלק מתכניות העבודה של שחקנים שיש להם וידאו אבל עד כה השתמשו בו לצרכים מיתוגיים בלבד . מעכשיו , וידאו כבר לא ייתפס כפורמט מהסוג התדמיתי אלא יהיה חלק ממשפך הביצועים והמכירות.
גם אינסטגרם עשתה כבר צעד חשוב בכדי להפוך לזירת מסחר מהודקת וידידותית . הפלטפורמה המשמשת לאיזור מפגש חברתי, קידום ותוכן מאפשרת ללקוחות לבצע רכישה מהירה וקלה מתוך פוסט של מותגים שונים.
באופן מסורתי, רשתות כמו אינסטגרם , עשו עבודה מעולה עבור מותגים בשלבי Conversion A ( שלב היכרות של צרכנים עם המותג) ו Conversion B ( המרה של המבקרים לחברים או עוקבים). עכשיו מציעה אינסטגרם פתרון מעולה עבור מותגים המעוניינים לחזק גם את Conversion C ( הפיכת עוקבים ללקוחות ). הדרך לעשות זאת היא לאפשר קנייה זריזה מתוך הפוסט של המותג ללא צורך לצאת
כתיבת תגובה