במשך שנים נבחנו מותגים על בסיס פרמטרים כמו – מודעות, נאמנות , זכירות וכדומה. כל אלו עדיין רלוונטיים בעידן הדיגיטלי אבל בשנים האחרונות מתחילים לבחון את מה שנקרא – "עומק מותגי" – באמצעות מונח חדש יחסית : brand flexibility. היכולת של המותג לשנות פוזיציה וזווית ערך . במילים אחרות :
האם אתם יכולים לדמיין איך יראה מלון של נייק ?
האם אתם יכולים לדמיין איך תראה מרפאה של אפל ? ( יש תכנית כזו. זו לא סתם המצאה)
האם תוכלו לדמיין איך תראה רשת קוסמטיקה של אמזון ?
האם תוכלו לדמיין איך תראה רשת בתי ספר של ספוטיפיי ?
מנגד – נסו לדמיין איך יראה מותג בגדי ספורט של מלון הילטון ….. קצת יותר קשה לאפיין את הגמישות המותגית הזו. זה ההבדל בין מותגים גמישים לבין מותגים קשיחים. או אם תרצו – זה ההבדל בין מותג לבין לוגו…..
כתיבת תגובה