לפני למעלה משלושים שנים, הקים מרטין סורל את קבוצת הפרסום הגדולה בעולם WPP. במשך שנים רבות הוא הוביל מהלכים עיסקיים ואסטרטגיים בקבוצה והוביל אותה לשפיץ של התעשייה. הסיום היה קצת פחות אלגנטי – הצדדים נפרדו בצורה לא ידידותית ומקורות בענף העריכו שמרטין סורל סיים את תפקידו בתעשיית הפרסום.
השבוע חזר סורל עם הכרזה על הקמת משרד פרסום חדש – S4Capital – לנוכח מצב התעשייה הורמו לא מעט גבות. האם זה הגיוני להכנס לענף המקרטע בתקופה כזו ? האם מרטין סורל לא מודע להיחלשותם של משרדי הפרסום בשרשרת הערך ?
ובכן – מי שהקשיב לראיונות שסיפקו מקימי הסוכנות החדשה בטח שם לב למיקוד אותו מתכנננים אנשי המיזם החדש : טכנולוגיה, דאטה, תוכן .
כפי שנכתב כאן בבלוג שלנו לא מעט בעבר , משרדי פרסום שירצו לשמור על רלוונטיות ולשרוד יצטרכו להתמקד בדיוק בשלושת המרכיבית האלו .
בכדי להביא ערך ללקוחותיהם, אנשי הפרסום והאסטרטגיה צריכים להפוך את הפירמידה : לבנות את הסוכנות על יסודות משמעותיים של טכנולוגיה ודאטה, להתמחות ביצירה והפצת תוכן ( שווקי ) ובמקביל לנסות לשמור גם על יכולות קריאיטיב וקניית מדיה – מרכיבים שהופכים לקומודוטיס בעולם הדיגיטלי שבו יותר ויותר מותגים מכניסים את קניית המדיה "הביתה" ומבזרים יותר ויותר פרוייקטים של קריאיטיב החוצה.
ואולי זו הדרך היחידה לשמור על ישויות כמו משרדי פרסום חזקות ורלוונטיות – לבנות מהתחלה ? ימים יגידו. נעקוב אחרי סיר מרטין סורל ומפעלותיו החדשים ונעדכן אתכם בהמשך.
כתיבת תגובה