עננים אפרפרים נעים מעל פיילותה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. תופעה של זליגה מאסיבית של מידע אודות לקוחות, היתה ידועה אבל עכשיו מקבלת משנה תוקף. עכשיו זה ברור – אנשים בורחים מפייסבוק גם על רקע ענייני פרטיות ושמירת מידע אישי אבל סימני ההיחלשות של הרשת הזו התחילו כבר לפני כשנתיים :
1. צעירים – דור המילניום ודור המסכים , נוטשים בהמוניהם כבר תקופה לא קצרה, את הרשת החברתית ועוברים לאלטרנטיבות עכשוויות יותר. זה לא אומר שהם סוגרים את החשבון שלהם. הם פשוט לא משתמשים בו כמעט. בתעשיית המדיה, נהוג לומר שהאנשים שיעזבו אותך ראשונים , הם אלה שהכי חשובים לעסקים שלך. הדור הזה , שזונח את פייסבוק , הוא הסגמנט החשוב ביותר עבור מותגים ומפרסמים.
2. סימן שני להיחלשותה של פייסבוק כרשת חברתית בעלת ערך קהילתי , הוא מיעוט התוכן האישי על הפיד שלכם.
בטח שמתם לב שכיום יש הרבה פחות תכנים שחבריכם מעלים, והרבה יותר תוכן ממוסד ופרסומות. רשת חברתית מבוססת בעקר על הרצון לשתף תוכן וחוויות . כאשר זה מתמעט, מדובר במעבר מפוזיציה של רשת חברתית למרקטפלייס של תוכן ופרסומות.
זה לא מחזיק לאורך זמן.
מה שקורה עכשיו הוא שהמפרסמים עדיין שם בהמוניהם , אבל המשתמשים כבר לא ……כמו תמיד , המפרסמים ומשרדי הפרסום שלהם קולטים מאוחר ומגיבים לאט.
אנשי פייסבוק מודעים לטרנד הזה ולכן החליטו לשנות את האלגוריתמים של הרשת ,כך שיתן קדימות לתכנים וחוויות של חברים על פני תוכן מקודם .
האם זה יפגע במחזור ההכנסות של פייסבוק ? במידה ויעשו זאת ברצינות – כנראה שכן. במידה ולא יתאפקו וימשיכו להעדיף תוכן מסחרי ופרסומות – תגיע הרשת הזו לסיום דרכה , או תהפוך ללוח מודעות של משתמשים מבוגרים.
אין מה לדאוג לעתיד התאגיד – פייסבוק עושה רכישות חכמות – אינסטגרם, ווטסאפ, TBH (שהיא רשת לצעירים גילאי 7-13 ) הם מהרכישות היותר מוכרות ומוכחות. לגבי פייסבוק כרשת חברתית – העתיד נראה פחות מוצלח .
מה כל זה אומר לגבי אתרי התוכן שאיבדו משתמשים והכנסות לטובת פייסבוק ?
בטווח המיידי, השינויים שעושים בפייסבוק, יפגעו באפשרות של שחקני התוכן המקומיים מבחינת היכולת שלהם להפיץ תכנים ( אתרי תוכן השקיעו לא מעט משאבים ואנרגיה בהפצת תכנים באמצעות פייסבוק). זה יחייב אותם בהטמעה של אסטרטגיית הפצה חכמה יותר.
בטווח הארוך – פאבלישרס חכמים שידעו להמציא את עצמם מחדש ולחשוב מחוץ לקופסא , יוכלו להנות מההיחלשות הפוטנציאלית העתידית של פייסבוק.
כתיבת תגובה