סוף עידן הקוקיס…. אז מה נעשה עכשיו ?

כללי הפרסום הדיגיטלי נכתבים מחדש. 

כבר שנים שדפדפנים ורגולטורים שונים עובדים על סיומה של תופעת הקוקיס. קובצי Cookie של צד שלישי הן חתיכות קוד קטנות המותקנות על המכשיר של משתמש 
 כדי לעקוב אחר התנהגות באתרי אינטרנט. כולנו מכירים את זה - אנחנו מחפשים מלון בלונדון ומאותו רגע מודעות מתחום הנופש עוקבות אחרינו לכל מקום ..... גם אחרי שכבר חזרנו מהחופשה המדהימה בממלכה הבריטית.
    
בשנת 2017, אפל הטמיעה עבור הדפדפן שלה, Safari – עדכון שחסם אוטומטית עוגיות של צד שלישי והגביל תוחלת החיים של קובצי Cookie של צד ראשון (מוגדר לפוג לאחר שבעה ימים). מוזילה הלכה בעקבותיה בשנת 2019 עם Firefox, ואז בשנת 2020, אפל הכריזה על שינויים מהותיים במדיניות שלה - היא העניקה למשתמשים כוח מול בעלי האפליקציות וחייבה את בעלי האפליקציה לבקש מהמשתמשים רשות ללקט מידע ולשתף את המזהה הייחודי של הטלפון (IDFA) למטרות מעקב ופרסום. לאחרונה, גוגל הבהירה את עמדת הפרטיות שלה כשהודיעה על סוף עידן המעקב החוצה אתרים מבוסס-פרטים ב-Chrome (אשר מייצג נתח של 60% בין דפדפני אינטרנט).
 התוכנית של גוגל היא להוציא בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי עד 2022  .בזאת למעשה נשחקה חתיכה מהותית שעליה ישבה תעשיית הפרסום הדיגיטלי לאורך שנים. 
גוגל הודיעה שהיא תבסס טירגוט קמפיינים על יכולות הגרופינג שלה - יצירת אשכולות משתמשים לפי תחומי עניין מדוייקים .
איך ישפיע השינוי על פאבלישרס / חברות מדיה ? 
ניטרול עוגיות צד שלישי יקטין את הכנסות חברות המדיה הרגילות מפרסום פרוגרמטי ( בניגוד לפייסבוק, גוגל ואמזון ) בכ 50% . חברות המדיה האלה חייבות לבסס מודל עיסקי שאינו פרסום ובנוסף להפוך לחברות דאטה היודעות לנהל עסקים המבוססים על first party data - שלהם. ענקיות המדיה - גוגל, פייסבוק ואמזון - ירגישו את השינויים בצורה פחות דרמטית כיוון שהן ביססו תשתית מעולה של דאטה שלהם שבה הם יכולים להשתמש ( Firat party data) . 
איך ישפיע השינוי על מפרסמים ? 
קודם כל הם יצטרכו לעבוד יותר קשה ולהיות פחות עצלנים ( התבססות מוחלטת על פרסום אוטומטי אצל חברות המדיה הגדולות ) . הם יצטרכו לפתח יכולות ליקוט דאטה שלהם. הם יצטרכו לשלוט בדאטה שלהם - כך שהאספקט הזה של השינוי יכול לעשות להם טוב. ומעל לכל - הם יצטרכו להשקיע יותר משאבים בפורמטים חכמים של שווק - מה שנקרא : Marketing Without Advertising - ובעקר - שווק מבוסס קהילות, שווק מבוסס פלטפורמות וכדומה