צעירי דור ה Z ו Y – הילידים הדיגיטליים חרצו את גורלה של תעשיית הטלוויזיה הלינארית. יש כמובן עדיין לא מעט אנשים הצורכים תוכן בדרך המסורתית הזו, אבל הכוון ברור – תנועת הצופים והצרכנים , ובעקבותיהם גם התקציבים הגדולים, היא בכוון אחד – אל העולם הדיגיטלי .
אחד השחקנים הדיגיטליים המחליפים את הטלוויזיה המסורתית נקרא OTT – Over The Top services.
בואו נעשה קצת סדר בתחום זה . מה זה אותו יצור שהולך ותופס נתח משמעותי בתרבות הפנאי של יותר ויותר אנשים ?
תוכן וידאו / טלוויזיה המוגש לצרכן באמצעות טכנולוגיות אינטרנט, ללא צורך להתחבר לשירות מנויים של חברות כבלים או לוויין מסורתיות ( דוגמת קומקאסט, טיים וורנר, הוט, יס) . אילו מודלים עיסקיים –
התחום הזה מתקיים ממספר מקורות הכנסה אפשריים :
- SVOD– subscription-based services – דמי מנוי חודשיים – לדוגמא : Netflix, Amazon , Hulu
- AVOD – free and ad-supported services – מודל חינמי מבוסס פרסומות – לדוגמא : Sony Crackle
- TVOD – transnational services – תשלום ליחדות תוכן, ללא דמי מנוי לדוגמא : iTunes, Vimeo On Demand and Amazon Instant Video
מפרסמים הם בדרך כלל מגיבים מאוחרים . לא מובילים. המשתמשים מקדימים את תעשיית הפרסום . שלב האיחור הסתיים . מפרסמים מתחילים לנוע לכוון.
אחת הסיבות לעיכובים היתה נחיתות הפלטפורמה מבחינת שקיפות ואנאליטיקס. תחום הדאטה השתפר מאוד ועכשיו מפרסמים יכולים לנהל קמפיינים מטורגטים ומדידים.
מי הן החברות השולטות בתחום ?
אמזון
החברה הגדולה בתחום מבססת את הצלחתה על יכולות הדאטה היחודי שלה – First-party מתחום Behavioral data marketing
אמזון מאפשרת לבעלי תוכן למעשה לבנות לעצמם מערכת אובר דה טופ ולהגיע לצרכנים. משלבת תכנים מסוג live and on-demand והמודלים העיסקיים הם
AVOD, SVOD
נטפליקס
השחקן השני בגודלו. דומיננטי בקרב מילניאלס ומחזיק בהסכמים בלעדיים עם חברות מדיה והפקה. נכון להיום יש לחברה 12 אחוזים נתח שוק וכבר עכשיו יש לשירות יותר ממאה מיליון מנויים משלמים. החברה פעילה במאה תשעים מדינות
הולו
בבעלות תאגידי ענק – NBCUniversal, Fox, Time Warner, and Disney , מאפשרת לצרכנים גם מסלול צפייה חינם על בסיס חשיפה לפרסומות
תמהיל התוכן כולל גם הפקות מקור ותקציב תוכן יגיע ל 3 ביליון דולר. נכון להיום יש לפלטפורמה היחודית הזו 58 מיליון צופים
אפל
שיתופי פעולה עם בעלי תכנים כמו ITV, BBC etc. צריך לזכור שענק זה הוא שחקן עשיר יותר מרוב הגורמים האחרים בתחום. חשוב לענייני קניית תוכן יחודי
Facebook Watch
חטיבת פעילות הטלוויזיה של פייסבוק הושקה בשנת 2017. השירות מבוסס על שיתופי פעולה עם יצרני תוכן המקבלים 55 אחוזים מההכנסות
יתרונות השירות הוא בחיבורו הישיר לפעילות חברתית של הצופים – כולל דאטה ויכולת פרסונליזציה המבוססת על FB First party social data
המודל העיסקי המרכזי – פרסומות וידאו – מיד רול ופרה רול
רוקו
פלטפורמה המספקת סרטים, משחקים ו מוזיקה. החברה מתמקדת במכירת פרסומות חכמות ומטורגטות .
YouTube TV
מערכת המבוססת על יכולות טירגוט מעולות עבור מפרסמים ומותגים. Interests data marketing הוא הבסיס המשמעותי של החברה בכדי להציע תכנים בהתאמה אישית ופרסומות אישיות.
Flix Fling
שירות חוצה פלטפורמות המאפשר ללקוחות להתחבר לקטלוג תוכן עשיר במחיר נמוך יחסית למתחרים. מודל עיסקי – קניית תוכן ו/או מנוי
אלו השחקנים המובילים בעולם כיום, אבל חלק גדול מהרשתות הגדולות ברחבי העולם יהיו חלק מהמשחק בקרוב. הכסף הגדול של הפרסום בטלוויזיה יעבור , בין השאר, לפלטפורמות OTT . הטלוויזיה הלינארית תישאר כאנקדוטה נעימה עבור מרבית הצרכנים.
אז אם אתם מפרסמים , הכינו את עצמכם לשינוי משמעותי זה.
כתיבת תגובה