עלייתו ועלייתו של תחום המיתוג האישי

מיתוג אישי ( Personal Branding ) הוא תת תחום בענף השווק ומתמקד ביעדים ובדרכים הקשורים למה שאדם רוצה לשדר לעולם לגבי עצמו, יכולותיו, יתרונותיו, מאפייניו הנתפסים וערכיו המקצועיים והאישיים. מיתוג אישי יקבע למעשה כיצד האדם ייתפש על ידי אחרים.

תחום זה נחשב תת ענף בתעשיית השווק ובמהלך שנות קיומו לא ממש זכה להתייחסות מקצועית ומתודולוגית . מצב זה עשוי להשתנות. המנוע המהותי ביותר להפיכתו לתחום חשוב מאוד הוא סט הכלים החדשים יחסית בתחום הבינה המלאכותית. כלי יצירת תוכן כמו Chat GPT יאיצו את כמויות התוכן המיוצרות בצורה קיצונית – תוכן מקצועי, יצירות ,שירים, תוכן סגמנטלי של בלוגרים, תוכן מוצרי וכדומה – הכל יותר קל, מיוצר באופן אוטומטי ובסך הכל באיכות טובה מאוד.

אז איך זה זה קשור לצורך במיתוג אישי מקצועי ?

בוא ניקח לדוגמא משהו קיצוני יחסית – המכונה מייצרת שירים לא רעים שיכולים ( לפחות בתפיסתו של הקהל הרחב) להתחרות עם שירים של טובי המשוררים. איך אמורים משוררים יצירתיים ומוכשרים להתחרות עם המכונה האימתנית הזו שמייצרת כמויות של שירים ברמה טובה בהחלט ? איך אמורים משוררים לעלות " מעל הרעש" המשמעותי של הצפת העולם ביצירות מטעם המכונות ? למשוררים תהיה אפשרות לייצר שונות ותפיסת ערך מבדלת אם יעמיקו בתחום של בניית מותג אישי עבור עצמם. העמידה שלהם בפרונט ,תהווה גורם מבדל שיאפשר לצרכני התוכן להעדיף אותם על פני הכמות הנשפכת לכוונו מצד מונות התוכן השונות.

מיתוג עצמי מחייב אתכם להימצד לסט פעילויות שלבסוף יתרמו לטירגוט, בולטות, זכירות, שונות וערך נתפס :   

1. Audit your online presence – רצוי להתחיל בזה שתעשו לעצמכם גוגל . נסו להבין מה ההקשרים המשוייכים לשמכם ברשת. במקביל ניתן לייצר עבור עצמכם מפה של יתרונות, חולשות, הזדמנויות ואיומים – הכלי העתיק  SWOT , עשוי לתת לכם תמונה לגבי מיקומכם התפיסתי בעולם.
2. Target audience – בשלב ראשון עליכם להגדיר קהל יעד מדוייק לפעילות המיתוג שלכם – מי הייתם רוצים שייחשף ליכולות ולאישיות הדיגיטלית שלכם – אילו חברות, קבוצות או מיקרו סגמנטים יהיו רלוונטיים עבורכם. הגדירו אותם בצורה מדוייקת ומפורטת . ככל שתעשו זאת יעיל יותר, כך תוכלו לדייק את המסרים , התוכן ואת ערוצי התקשורת לצורך מהלך המיתוג האישי שלכם.
3. Become a niche expert – רצוי לייצר מומחיות , קחו בעלות על מילים ו/או תחום. היצמדו אליהם , הפכו אותם ל"שלכם" וקחו בעלות על התחום.
4. Authenticity – בלי משחקים, ללא תחפושות, היו עצמכם. ההחלטה להיצמד לאמת שלכם ולמאפיינים המקוריים שלכם תתברר כנכונה בטווח הארוך. בתחום המיתוג באופן כללי – זיוף – אינו מחזיק לאורך זמן.
5. Cross platform presence – הקהל שלכם נמצא בכל פלטפורמה . זה אומר שזה גם מה שאתם צריכים לעשות – כל פלטפורמה עשויה להיות רלוונטית עבור מהלך המיתוג האישי שלכם – טוויטר, לינדקאין, סושיאל, אתר וכדומה.
6.  Write ,Read & comment – נצלו את כל הפלטפורמות לצורך ביטוי אישי , רציף ויצירתי עד כמה שניתן – שתפו את קהל היעד שלכם בחוויות אישיות, חוויות מקצועיות,העדפות מוצריות, שתפו אותם במאמרים ומחקרים, אירועים והשקות.
7. Be searchable  – במרבית המקרים מנוע החיפוש של גוגל יהיה השלב הראשון של כל דיאלוג פוטנציאלי – היפכו את עצמכם למותג נגיש – השתמשו במילות המומחיות שלכם , נסו לייצר הרבה תוכן – רצוי וידאו ותמונות, פיתחו ערוץ יוטיוב ( גוגל מאוד מעריך את זה….), הגישו את התכנים שלכם בצורה ידידותית – כותרת, משנה, טקסט, מבוא, סיכום.- עיזרו למנוע של גוגל לקדם אתכם מבחינת חשיפה.
8. Passionate – הרשת אוהבת אנשים עם תשוקה ברורה לתחום מסויים. תהיו תשוקתיים לתחום שלכם. תייצרו עבור עצמכם איפיון ברור – תקראו, תגיבו, שתפו תוכן, שתפו בחוויות והמלצות.
9. Social networks – Live there. Don’t just visit – הקהל שלכם חי ברשת ובעקר ברשתות החברתיות. כך גם אתם. אל תנהגו כמו אורחים לרגע. מערכת יחסים נרקמת תוך כדי השתלבות אמיתית . לא ביקורים מזדמנים. בניית מותג מבוססת על מערכות יחסים עמוקות, לא סטוצים. עדכנו מעת לעת את האריזה שלכם ברשתותאבל שימרו על קו אחיד לאורך זמן.
10. Follow and share – פאסיביות היא תכונה שאינה תומכת במהלכי מיתוג ברשת. אתם חייבים לשמר רמת פעילות גבוהה כל הזמן  – הגיבו לנוכחותם ותכניהם של אנשים אחרים ברשת. תנו להם להרגיש שאתם מעורבים.
11. Become an Helper type of person – איך הופכים לטיפוס Helper ? מייצרים קשר, עוקבים אחרי האנשים הרלוונטיים, מביעים תמיכה במקרים ראויים, ממליצים , עוזרים, מכוונים ומחווים דיעה.
12. Influencer – התנהגו כמשפיענים ושתפו פעולה עם משפיענים אחרים בתחומכם
13. Dialog – אונליין, אופליין, מפגשים, פורומים, איזורי שיתוף ידע (למשל  LinkedIn  )
14. Recognize others – שתפו דעתכם המפרגנת על אנשים אחרים – מאמריהם, פעילותם, קידומם המקצועי, ניסיונם.
15. signature and links everywhere – בסוף כל דיאלוג, רצוי לאפשר לאחרים לזכור אותך ולהיות איתך בקשר
16. Convert friends to promoters – ספק להם תוכן ראוי להפצה – וידאו/הומור/מידע יחודי וכדומה. השווק הדיגיטלי מבוסס על האפשרות שמספיק אנשים יקדמו את המותג שלך. זה אפשרי במידה ותיתן להם סיבה / תוכן נכון לעשות זאת.
17.  Value– ספק ערך לקהל היעד שלך. קהל היעד שלכם הוא כלי המיתוג שלכם.תנו להם סיבה לזכור אתכם לטובה.