כל המחקרים האחרונים מראים שפייסבוק מאבדת גובה בכל מה שקשור למשתמשים אקטיביים בארצות הברית . וכמו בכל מה שקורה בתחום המדיה , השוק האמריקאי הוא סיגנל המבטא את מה שיקרה במדינות אחרות במרחק של שנתיים בערך . צעירי המדינה עוברים לאינסטגרם וסנאפצט . טוויטר ופינטרסט שומרות על מצב קבוע פחות או יותר. ועם כל זאת – פייסבוק ממשיכה לצמוח בצורה מרשימה מבחינת הכנסות ( מבחינת רווחיות המצב קצת פחות מלהיב אבל פרמטר זה מושפע מגורמים חיצוניים לעסקים עצמם – כמו למשל קנסות אותן משלמת פייסבוק ) . מרבית ההכנסות של הרשת – שעדיין מובילה – נובעות מפרסום ובעקר מפעילות מובייל. התחושה היא שפייסבוק מעמיקה בנסיונות מוצלחים להשביח את שורת ההכנסות למשתמש (ARPU ) באמצעות יותר מוצרי פרסום מטורגטים בעקר בתחום הוידאו. ארבעים אחוזים מהוידאו המנוגנים בפייסבוק נובעים מוידאו במימון פרסמים ובעלי תוכן. האם יש כאן מצב של חליבה קיצונית milking strategy ?
2019 The Infinite Dial study
כתיבת תגובה