בישראל זה עדיין לא כל כך נפוץ, אבל אין ספק שהמכשיר הפופולרי ביותר שהולך להשתלט על חייכם בשנים הקרובות הוא אלכסה של אמזון או מכשירים בעלי פונקציה דומה – מקבוצת העוזרות האישיות – רמקול ידידותי המחובר לאינטרנט ועונה על כל שאלותיכם וצרכיכם – כולל הגשת מוזיקה לטעמכם, עזרה אישית בבית, משחקים, קניות והפעלת מכשירים שונים בבית.
כך למשל המקרר החדש של חברת LG, מכיל בתוכו את העוזרת האישית של אמזון. המקרר יאפשר לבני הבית להזמין את המצרכים החסרים ישירות באמצעות אלקסה . נפלא לנו וכמובן נפלא לאמזון שתהפוך למרכז הזמנות שמייצר עבורה מקור הכנסות נוסף, ולא פחות חשוב – בסיס נתונים ענק להמשך צמיחתה .
עכשיו נכנסת אמזון לתחום מתבקש נוסף : voice-triggered audio search advertisements
תארו לעצמכם שאתם שואלים את אלכסה איך כדאי לנקות את הכיריים משמן . התשובה של היצור המתוחכם הזה, תכלול לא רק הנחיות אלא המלצה על מותג מסויים שיעשה את העבודה עבורכם. אפשרות אחרת העומדת לרשות מפרסמים היא לטרגט לקוחות פוטנציאליים על בסיס רשימות הקניות שעשו בעבר. מדובר בבניית אשכולות צרכנים לפי נתוני קנייה אמיתיים ולא רק כוונת קנייה. טכנולוגיות קול משנות לחלוטין את תחומי הפרסום והחיפוש.
התחום הנקרא voice-enabled speakers נמצא בצמיחה משמעותית בעקר בארצות הברית . כ 40 מיליון אמריקאים פעילים בתחום זה, כאשר אמזון מובילה מבחינת משתמשים ושימושים.
תחום הפרסום משנה את פניו , גם בכל הקשור לפורמטים המובילים .
במשך שנים, הובילו פורמטים כמו Breaks ( פרסומת מגיעה לפני התוכן ואחריו – כמו בטלוויזיה וברדיו) או פורמט Near By ( פרסומת לצד תוכן – כמו בעתונות או פרסום באנרים) . שני אלה נחלשים וייעלמו תוך מספר שנים. מה שמתחזק הוא פורמט שנקרא Overlapping – שבו המותג והתוכן שזורים זה בזה בצורה הגיונית תוך שמירה על רלוונטיות למשתמש/ צופה/ מאזין.
אמזון מובילה את הפורמט הזה לשלב אלגנטי ויעיל במיוחד המבוסס על טירגוט ורלוונטית מאוד מדוייקים. יהיה מעניין.
כתיבת תגובה