פרסומות טלוויזיה – לעניים ומבוגרים ?

מחקר חדש המתפרסם בארצות הברית מראה כי צעירים ומבוססים נוטשים אמצעי מדיה מבוססי פרסומות ומוצאים דרכים להתחמק מהפרעה זו. מסתמן מצב שמי שיצרוך פרסומות הם הזקנים ואוכלוסיות מעוטות יכולת. פרסומת לכל פועל עני….

חלק מהמחקר עסק באפשרות שנטפליקס תשלב פרסומות בתכניה. 1220 אנשים המנויים על נטפליקס נשאלו האם יבטלו את המנוי במידה ונטפליקס תתחיל לשדר פרסומות. התשובות היו נחרצות בהחלט :

מחקרים קודמים שעשתה נטפליקס עצמה בתחילת דרכה , הראו שהלקוח האמריקאי המצוי מוכן לשלם בין 13 דולר ל – 17 דולר לחודש עבור מה שנקרא COF – Cost Of Freedom . לבסוף הוחלט להשיק את השירות במחיר חודשי של 10 דולר . אסטרטגיה זו השתלמה מבחינת נתח שוק – נטפליקס נמצאת היום ב 59 מיליון בתי אב בארצות הברית, מה שאומר 50% נתח שוק. התחרות האמיתית של נטפליקס מתחילה פחות או יותר עכשיו , אבל בהחלט נעשתה שם עבודה מרשימה בכל מה שקשור לחדירה ואחיזת שוק.

הטרנד הוא ברור  – צרכני דור הדיגיטל הרבה פחות סובלניים להפרעות בלתי רלוונטיות מצד מפרסמים. הרעיון המרכזי של עולם הפרסום והשווק החדש הוא לקיים מערכת יחסים שבה המותג מכיר אותנו ומביא לנו ערך אמיתי. אז יווצר ערוץ דיאלוג עבורו. אם זה לא מתקיים – כל ניסיונותיו להפריע לנו תוך כדי צריכת תוכן – יתקלו בהתעלמות.

כל מה שלא יעשה טוב לצרכני התוכן – ייעלם.