עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית.
השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים.
מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות לרשות המעוניינים לקדם את התוכן לקהל יעד מוגדר . בחרנו את ארבע האפשרויות היותר מוצלחות לטעמנו שפעילות בישראל :
- פייסבוק – מזמינה כל מי שיש לו תוכן ו/או פרסומת להשתמש בדשבורד הידידותי שלהם בכדי להגיע לקהל הרלוונטי. הקמה של קמפיין לוקחת דקות ספורות וכוללת את השלבים העקריים הבאים : בחירת קהל יעד כולל טירגוט מדוייק המבוסס על כל המידע של פייסבוק , בחירת פורמט מודעה או תוכן , כתיבת כותרת וטקסט, העלאת תמונה, בחירת תיזמון לקמפיין, קביעת תקציב יומי/שבועי/ וכדומה כולל מחיר לתשלום ( CPC/CPM ) .
משלב זה, הקמפיין רץ ואתם מקבלים נתונים של ביצועי הקמפיין. פשוט וקל. כבר לא כל כך זול.
2. אאוטבריין – חברה ישראלית , כבר די ותיקה , המקדמת תכנים באמצעות שיתופי פעולה עיסקיים עם פאבלישרס . בהתאם להסכמים שלהם, הם מקבלים מהפאבלישרס מיקומים קבועים ליחידות תוכן ( ופרסום) , שם אתם יכולים למקם את התוכן שלכם. התשלום הוא לפי קליק ואאוטבריין מתחלקים עם הפאבלישרס בהכנסות.
איך זה עובד באאוטבריין :
כמו בפייסבוק, גם כאן החברה מציעה לכם דשבורד ידידותי ונוח –
- בוחרים שם לקמפיין
- בוחרים תיזמון לקמפיין ( רצוי בין שני תאריכים מוגדרים . לא להשאיר את זה פתוח)
- בחירת תקציב לקמפיין. בדרך כלל המערכת מציעה ביד גבוה. רצוי להציע ביד יותר הגיוני. יש הבדל בין ביד לנייד וזה של מחשב.
- בחירת טירגוט – ניתן לקבוע טירגוט גאוגרפי והאם הקמפיין יוצג במובייל או דסקטופ
- אופטימיזציה – נעקוב אחרי דברים כמו – האם יש כותרות שעובדות טוב יותר מאחרות, האם יש פאבלישרים שממירים יעיל יותר מאחרים ועל סמך זה נעדכן את הקמפין שלנו כל הזמן.
3. טאבולה – המתחרה הקשה של אאוטבריין. נכון לעכשיו לא מאפשרת פעילות אוטומטית מבוססת דשבורד בישראל. בכדי להריץ קמפיין מקומי , יש ליצור קשר עם אנשי האופרציה של החברה.
דרך אגב, השמועות בתעשייה מדברות על שיחות מיזוג בין אאוטבריין ו טאבולה . שתי החברות בבעייה מול הרשתות החברתיות וגוגל. הגורם האמריקאי שלקח על עצמו את מטלת החיבור-מיזוג שקל התאבדות מפוארת…… לדבריו , לא יצא לו לשבת עם כמות כזו של אגו באותו החדר.
4. SEO גוגל – הדרך הוותיקה והיעילה לקידום תוכן באופן אורגני .כל מה שאתם צריכים לעשות הוא לכתוב את האתר/תוכן בשפה טכנית נכונה ( בכדי שגוגל יתפוס את התוכן שלכם ) , לייצר הרבה תוכן מקורי, דינמי ורלוונטי ( גוגל יתן לאתר לכם ציון גבוה ויקדם אותו במעלה הרשימה) וכמובן לייצר תנועה סבירה בעצמכם בכדי שגוגל יתן לכם ציון גבוה גם בפרמטר זה.
כך או אחרת – בין אם אתם מותג גדול או קטן, בסוף תצטרכו לחשוב כמו פאבלישר ולהכנס לתחום התוכן. אז למה לחכות ?
כתיבת תגובה