שינוי מימד הזמן בעידן הדיגיטלי

טכנולוגיות פשוטות ונגישות הפכו את הקשר בין פעולות לבין זמן הביצוע למכווץ ומהיר במיוחד . מדובר בתהליך קפסוליזציה העובר על מרבית הקטגוריות . עד לפני מספר שנים , תוצרי צילום אומנותי או מסחרי נוצרו על ידי מספר אנשים על פני מספר ימים או שבועות -הצלם הגיע עם מצלמה מקצועית, מעביר את החומר לעורך שעובד על השבחת התמונה במשך מספר שעות או ימים ומשם החלה עבודתם של אנשי השווק בכדי להגיע עם היצירה לכמה שיותר אנשים. היום הצילום ( באמצעות הטלפון הנייד) , העריכה ( באמצעות תוכנות עריכה ידידותיות) , השידור וההפצה ( באמצעות אינסטגרם ודומיו) – כל התהליך הזה מתבצע תוך שתי דקות .האם יש ירידה באיכות התוצר ? יכול להיות אבל מבחינת תפיסת "הצרכן" – קהל היעד של צילום המנה במסעדה או השמלה שנקנתה לפני דקה או המלון בו אנחנו מבלים – קהל זה אינו שופט את איכות התוצר אלא את תפיסת הרגע והיכולת להעביר את החוויה בזמן אמת. על זה הוא מגיב . וכל תגובה שלו – היא כלי לקידום הצילום.
התהליך של הכנסת רצף של פעילויות לקפסולה מכווצת בא לידי ביטוי בהרבה מאוד תחומי פעילות שעד לפני מספר שנים לקחו ימים ושבועות , דוגמא נוספת ניתן לראות בתהליך יצירת קמפיין . תאגידי פייסבוק, גוגל ואמזון מזמינים חברות, מותגים ועסקים קטנים להשתמש בדשבורד שלהם , לצורך השקת קמפיין תוך דקות מעטות . כל מה שצריך לעשות זה להגדיר מטרה ( קידום אתר, יצירת לידים וכדומה) , בחירת קהל יעד מדוייק , הגדרת תקציב ומודל תשלום ( ניתן לקבוע כמה תשלמו עבור קליק) . בשלב הבא תתבקשו לכתוב לעצמכם כותרת וטקסט . זה הכל. המהלך הזה לוקח מספר דקות . הקמפיין שלכם באוויר. פייסבוק, גוגל ואמזון למעשה מציעות לכם לזנוח את הקונספט של עבודה עם משרד פרסום. הפלטפורמה תעשה עבורכם את כל העבודה – כולל דווח על ביצועים והמלצות לשיפור.  
דוגמא אחרת לדומיננטיות קונספט הקפסולה המכווצת , ניתן לראות בשוק העבודה . אם ברצונכם להעסיק מעצב, כותב תוכן, מתכנת או כל בעל מקצוע אחר , פלטפורמות כמו fiverr מאפשרות לכם למצוא את מבוקשכם, לבחור את הפרילנסר הנכון ולסגור את העסקה תוך מספר דקות. גם שוק העבודה עובר תהליך של קפסוליזציה – הכל קצר, הכל נגיש, עידן הסיפוקים המיידיים.