מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?

אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס.

אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו.

העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת – אנשי ש"ס לא יותר מושחתים מחבריהם לקואליציה . הרבה "לכאורה" או ו"לכאורע" עוטף את חלק מחברי הקואליציה. אז מה ההבדל ? תנועת הליכוד – ובעקר העומד בראשה –  עובדים נכון בתקשורת ובעקר בזירה הדיגיטלית. זה כל הסיפור.

כאשר מסתכלים על הפעילות הדיגיטלית של ש"ס, לא מוצאים הרבה : דף הפייסבוק  ואתר שסניק – נראים נטושים. פעילות בטוויטר, אינסטגרם, או כל פלטפורמה אחרת , לא קיימת. בקיצור בכל מה שקשור לקהל צעיר ו/או פעילות מיקרו סגמנטלית – התנועה הרימה ידיים. במילים אחרות מסתפקים בבסיס של הבסיס הנאמן. משהו כמו 4 מנדטים. עם זה לא הולכים למכולת ובטח לא להיות כף המאזניים הרצויה.

יש צורך בתכנית רה-ויטליזציה (התחדשות) של המותג – בעקר באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ( שאינן מזוהות כיום עם המותג)  :

• צביעת המותג כגורם חברתי , תומך,חם ולאו דווקא לקהל חרדי
• פעילות מיקרו סגמנטלית – בחירה מדוייקת של קהלים העשויים להחזיר את התנועה לאיזור 17 המנדטים משנת 1999 , למשל – צעירי עיירות פיתוח שהשתחררו מהצבא ומחפשים את דרכם , זוגות צעירים מהמעמד הבינוני – נמוך, סטודנטים יוצאי עדות המזרח וכו,
• לכל מיקרו סגמנט צריך לבנות תכנית מהותית ותכנית שווק דיגיטלית . הכוונה היא לייצר מערכת יחסים ארוכת טווח עם כל מיקרו סגמנט . מערכת שבה התנועה מביאה ערך אמיתי ומתמשך. לא דתי. חברתי – כלכלי. המטרה היא לקחת בעלות על התחום החברתי ללא התרחקות ממוטיבים דתיים אבל מצד שני ללא מוטיבים של הקצנה. במילים אחרות – חוזרים הביתה . לאיזורים של תנועה דתית, מחבקת, חברתית, קהילתית ותומכת.
• Social First  – לא עושים פרסום. לא שילוט, לא רדיו, לא טלוויזיה, לא חשיבה קמפיינית אלא נוכחות רציפה ברשתות חברתיות.
• Different Is Better Than Better – לא להיות טובים יותר מהליכוד או הבית היהודי – אלא – להיות אחרים – בכל דבר.
• בכל מה שקשור למיצוב  – לקחת בעלות על מילים / מונחים הרלוונטיים לצרכים ומצוקות של קהלי היעד שנבחרו  ( סגירת פערים הסטוריים ?  אפלייה מתקנת בתחום החינוך או התעסוקה ? רשת בטחון – אנחנו כאן בשבילכם )
• יצירת קטגוריה חדשה . לא להיות דופליקציה / Me Too של מפלגות " שכנות".
• ויזואליזציה של המסרים ( הפקות וידאו, טסטמוניאלס, סיפורי הצלחה וכדומה)
• הראש אותו ראש – מעכשיו יכול להפעיל נציגים אותנטיים חדשים – לייצר קול אחר, מבודל – כולל גיוס נציגים אוטנטיים הקרובים למיקרו סגמנטים הנבחרים . נציגים דיגיטליים אמינים ורלוונטיים.

הדרך להתחדשות המותג – עוברת בבניית מערכת יחסים אמיתית עם מיקרו סגמטנטים ברורים ורלוונטיים.

הדרך לבניית מערכת יחסים זו – עוברת בעולם הדיגיטלי .

הרבה עבודה -אבל אפשרית.

בהצלחה