אגוד הפרסום הבריטי פרסם נתונים המראים ש 43 אחוזים מהעסקים הקטנים והבינוניים ( SME ) משקיעים סכום כזה או אחר בפרסום אבל התרומה שלהם לסך ההוצאה על פרסום עומדת על 18 אחוזים.
ברור לכולם שמנוע הצמיחה של התעשייה כולה – כולל מותגים, מפרסמים, חברות פרסום ופאבלישרס – יגיע בשנים הקרובות מעסקים קטנים ובינוניים. ברגע שמיגזר זה יאמץ תרבות רציפה של שימוש בערוצי שווק דיגיטליים , כל התעשייה תהנה מכך.
תובנה זו עומדת בבסיס של תכניות העבודה ופיתוח המוצרים של גוגל ופייסבוק. המרדף אחרי תקציבי הפרסום (הלא מספקים כרגע) של מיגזר זה, דוחף אותן לייצר גישה קלה וידידותית יותר למערכות הפרסום תוך שכנוע העסקים הקטנים לייצר קמפיינים קטנים ומטורגטים ללא צורך במשרדי פרסום.
הפער בין הפוטנציאל האדיר לבין התנהלות מיגזר זה בפועל, הביא את אגוד הפרסום הבריטי להקים אקסלרטור שתפקידו ללוות ולייעץ לכל עסק ,בכל גודל ומכל קטגוריה כיצד לנהל את הפעילות השווקית – פרסומית שלו.
במיזם זה נוטלים חלק מיטב השחקנים בתעשייה :
נראה לי שגם בישראל ניתן ורצוי לתמוך במיגזר שגם כאן ישחק תפקיד משמעותי בצמיחתה של תעשיית הפרסום המקומית.
כתיבת תגובה