מותגים ועסקים – כמו גם אנשים פרטיים המעוניינים לקדם את עצמם – משתמשים יותר ויותר בפורמט וידאו. מה היתרונות של פורמט זה על פני פורמטים של טקסט ותמונה ?
- וירליות – הפורמט המשותף ביותר – וידאו זוכה לפי 3.3 שיתופים בהשוואה לטקסט
- אין מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול לייצר לעצמו ערוץ וידאו. העקר שיביא ערך לקהל היעד שהגדרתם לעצמכם.
- יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין שחקנים קטנים לגדולים
- מנוע החיפוש של גוגל יתגמל שחקנים שגם פעילים ביוטיוב
- הילידים הדיגיטליים מתייחסים כמעט רק לפורמט וידאו
בכדי לייצר לעצמכם נוכחות וידאו יעילה , רצוי לשים לב לתובנות וההמלצות הבאות :
- ביחרו את הפלטפורמה בהתאם לצורך השווקי ומאפייני התוכן שלכם. מחקר שנערך על ידי חברת גרטנר L2 מוצא הבדלים ביתרונות המביאה איתה כל פלטפורמה בתחום הוידאו : אם יש לכם צורך לקדם את המוצר עצמו , יוטיוב היא הפלטפורמה המועדפת, אחריה פייסבוק ואינסטגרם תהיה האופציה השלישית בחשיבותה. לעומת זאת אם יש לכם עניין לקדם תמונות מחיי המותג – אינסטגרם היא האופציה המועדפת בכל מובן.
2. נסו לשמור על עיקביות . שדרו את תכני הוידאו שלכם בזמן קבוע עד כמה שניתן ובתדירות אליה הקהל שלכם יכול להתרגל – רצוי פעמיים בשבוע לפחות באותו יום ובאותה שעה – תלוי במספר הפלטפורמות בהן אתם עושים שימוש.
3. השקיעו באיפיון קהלי יעד – מיקרו סגמנטים – לפעילות הוידאו שלכם . זה התנאי הבסיסי להצלחה . זיכרו – ערוצי יוטיוב מוצלחים מיוצרים על ידי יצרני תוכן התשוקתיים לקטגוריה ומופנים לקהל צרכני תוכן התשוקתיים לאותה קטגוריה (ריקודים, אומני הכנת סנדוויצ’ים , טיולי אקסטרים) . באמצעות פעילות נכונה ברשתות החברתיות ובגוגל ניתן לאתר את קהל התשוקתיים לקטגוריה שלכם. הם הקהל החשוב ביותר עבורכם – הם יעקבו אחריכם, הם יצפו בתכני הוידאו שלכם ויפיצו אותם לחבריהם וינסו את המוצרים שלכם. זה מה שאנשים תשוקתיים עושים
4. נצלו את פלטפורמת הוידאו שלכם בכדי לייצר דיאלוג עם קהל היעד המוגדר. איך תעשו זאת ? קודם כל רצוי לייצר מרחבי UGC – תוכן גולשים על גבי פעילות הוידאו שלכם – הזמינו את הקהל להגיב ולחוות דעה . בשלב הבא תהיו עירניים לתגובותיהם ותייצרו דיאלוג כהמשך לתגובותיהם. קהל התשוקתיים מעוניין להיות מעורב , מעוניין לקבל מכם משוב , חשוב לו שדעתו נשמעת. זו הדרך להשתמש בתוכן וידאו ככלי ליצירת מערכת יחסים עם קהל.
5. רצוי לשמור על תמהיל נכון בין תוכן ירוק עד ( ever green content) אותו ניתן וכדאי לחשוף על בסיס קבוע אחת לתקופה לבין תוכן עדכני – חדשותי המספר על אירוע או חידוש מעניין הקשור למותג שלכם.
כתיבת תגובה