לפני מספר חודשים פרסמה חברת ComScore תוצאות מחקר שהראה את מה שאנחנו חשבנו כבר מזמן – עידן ה 30/ 20 שניות פרסומת מאחורינו. אמנם זה לא תקף לגבי כולנו (צוות ROMI חוגג 120 שנים מיצרפיות….) אבל זה נכון לגבי הסגמנט שיותר מעניין מותגים – דור ה Y . אותם צעירים שנולדו בטווח השנים 1980 – 1995 . על אחת כמה וכמה נכון הדבר לגבי דור ה Z – שנולדו אחרי שנת 1995. צעירים אלה נולדו לארבעה – חמישה מסכים ( טלוויזיה, מחשב, טלפון חכם, טבלט, מחשב נייד ). מה שבאופן צפוי השפיע על אחוז הסובלים ( או נהנים ?) מהפרעות קשב. לפי מחקר אחרון מדובר ב 13% .
אז מה אומרים לנו החברים מ comScore ?
לצעירים אלה , הנחשבים לקהל החשוב ביותר עבור מרבית המותגים והחברות, יש סבלנות לפרסומת של מקסימום 5 שניות !!!!! זה אומר שכל הפרסומאים שעד היום לקחו סרט שעשו לפני שנה לטלוויזיה והדביקו אותו בכוח ליוטיוב – עבדו עקום. או אולי הלקוח שלהם היה קצת עקום כאשר שכר את שירותיהם.
אז אם אתם צעירים , יצירתיים ומוכשרים – קצת יותר מהמנהלים שלכם, זה הזמן להקים סוכנות קריאיטיב עם התמחות אחת ממוקדת : יצירה של פרסומות אפקטיביות באורך 5 שניות . ליוטיוב, למובייל ואולי גם לקופסא הזו שנמצאת אצל ההורים בסלון…. נו …. איך קוראים לזה ? אה טלוויזיה.
כתיבת תגובה