“A vision without a strategy remains an illusion.” עבר כבר זמן מאז סיפק לנו פרופסור לי בולמן את התובנה הזו . העידן הדיגיטלי חידד את התובנה הזו אבל שינה דבר אחד משמעותי : בעידן זה , מימוש החזון העיסקי או השווקי של חברה מבוסס על אוסף של פעילויות בתחומים שונים ובמימדים שונים . Long Tail Marketing הוא הפורמט העדכני של שווק בעידן הדיגיטלי - מגוון פעילויות מדידות הבאות לשרת את האסטרטגיה המרכזית של … [קרא עוד ...]
קמעונאות לא חייבת להיות משעממת
קצת קשה לנו לחשוב על מותג קמעונאות כעל משהו מקורי, מעניין ואהוב.... על פי רוב מדובר במותגים פונקציונליים ומשעממים . רובם לא הצליחו לנצל נכון את המרחב הדיגיטלי כדי להתחבר אלינו ולייצר בידול מהותי ויעיל. רשת אמריקאית בשם https://www.traderjoes.com/home עושה את זה נכון . הרשת הזו מציעה 4000 מוצרים בסך הכל ( בהשוואה לרשתות אחרות המציעות 50,000 מוצרים שונים). הם יוצאים מנקודת הנחה נכונה שמרבית … [קרא עוד ...]
טכנולוגיית מציאות רבודה ככלי שווק
מציאות רבודה היא טכנולוגיה המשמשת כהעתק של המציאות בתוספת אלמנטים אינטראקטיביים. במציאות מועשרת זו , משולבים אלמנטים וירטואליים ודינמיים המתמזגים בצורות שונות עם הסביבה האמיתית בזמן אמת ובאופן אינטראקטיבי. מציאות רבודה עושה שימוש במציאות הקיימת ומוסיפה לה אלמנטים של אנימציה, סאונד , טקסט או כל פורמט תוכן נוסף העשוי להעשיר את הסביבה האמיתית. זאת בניגוד לטכנולוגייה אחרת בתחום מציאות … [קרא עוד ...]
יכולות בינה מלאכותית משנות את תעשיית התוכן והפרסום
AI - בינה מלאכותית היא תחום של טכנולוגיה המאפשרת למערכות או מכונות המחקות אינטליגנציה אנושית לבצע משימות תוך כדי מהלך של שיפור באופן איטרטיבי על סמך המידע שהן אוספות. במשך שנים היתה טכנולוגיה זו בעמדת זינוק ובעקר פוטנציאל בלתי ממומש. בחודשים האחרונים הגיעה הטכנולוגיה הזו לידי בשלות ועכשיו היא ערוכה לשנות את העולם. יכולות מהסוג של יצירה אוטומטית של תכנים מכל סוג - מהוות game changer בתחומי התוכן, … [קרא עוד ...]
חוסר בטחון של מותגים. יש תופעה כזו.
ג'ושוע בל הוא כנר יהודי אמריקאי מצליח ומוערך שזכה בפרס גראמי. ההופעות שלו נמכרות במהירות ומחירי הכרטיסים מגיעים למאות דולרים . בשנת 2007 התנדב ג'ושוע לקחת חלק בניסוי חברתי שהוביל העיתון וושינגטון פוסט . בל לבש בגדי קבצן ובמשך 43 דקות ניגן יצירות מופת ברכבת התחתית של וושינגטון . לאורך הדקות בהן נערך הניסוי עברו על פניו יתר מ 1000 אנשים אבל רק 7 איש עצרו לידו ורק אשה אחת זיהתה אותו. במהלך הניסוי … [קרא עוד ...]
שווק שותפים – יכול לקצר לכם את הדרך להצלחה עיסקית
חלק מהפעילות השווקית שלכם צריכה לקחת בחשבון ערוץ וותיק ויעיל ( בדרך כלל) הנקרא שווק שותפים - Affiliate Marketing . מדובר בתהליך של שותפות בין מוכר לבין פאבלישר/ מדיה/ אתר שבו המוכר מפרסם מסר בנכסים של השותף – והשותף מרוויח עמלה על כל מכירה או תנועה מוסכמת אחרת. השותף / פאבלישר יכול לאתר מוצרים המתאימים לקהל היעד שלו ולקדם אותם כחלק מתכנית שווק שותפים המוצעת על ידי המוכרים. איפה מתבצע … [קרא עוד ...]
הדרכים ליצירת נאמנות צרכנים בעידן הדיגיטלי
אסטרטגיית שווק המבוססת כולה על מחיר נמוך מבטיחה כשלון בטווח הבינוני והארוך בעידן הדיגיטלי מובטח לכם שתמיד יהיה מישהו שיציע מחיר נמוך יותר משלכם. במידה והחברה שלכם לא השכילה לייצר ערך אחר, מהותי ורלוונטי לקהל היעד שלכם, לא יהיו בידיכם הכלים להצליח בשוק התחרותי בו אתם פעילים. אחת המטלות המורכבות וההכרחיות של חברות מכל קטגוריה ומכל סוג , היא לייצר מהלכים התומכים בנאמנות צרכנים. ניתן למדוד … [קרא עוד ...]
האם רשתות חברתיות הולכות לכוון פחות חברתי…. ?
הרשתות החברתיות מיצבו את עצמן בתחילה כמקום שבו אתם יכולים לפגוש את חבריכם ולרכוש חברים חדשים. בשלב השני הרשתות סיפקו לנו את הפן החברתי והוסיפו עליו שכבת תוכן - גם של חברינו וגם של גורמי מדיה וחדשות בשלב הנוכחי עושה רושם שחלק מהרשתות נוטשות את הפן החברתי. הן מזמינות אתכם לצרוך תוכן. נקודה. לא דווקא תוכן של החברים שלכם . פשוט תוכן שמתאים לכם. טיקטוק מנצלת את האלגוריתם המשובח שלה כדי להציג … [קרא עוד ...]
איך תשפיע בינה מלאכותית על הקריירה שלך ?
Caht GPT של חברת OpenAI העצים את מה שהתחיל כבר לפני מספר שנים - בינה מלאכותית שעושה חלק משמעותי מתפקידים שעד כה נעשו על ידי בני אדם - יצירת טקסט, יצירת כותרות, יצירת תמונות לפי נושא, יצירת סיסמאות , לוגואים וכדומה - אז מה זה אומר לגבי אנשי מקצוע בתחומים אלו ? התשובה הקצרה היא שהמכונה לא תוכל להיות תחליף מושלם לאנשים יצירתיים . המכונה עושה סינטזה מאוקיאנוס אינסופי של דאטה קיים ( גם מההסטוריה … [קרא עוד ...]
האם פרסום בטלוויזיה פוגע בתדמית המותג ?
במשך שנים התבססה ההצלחה של תעשיית הפרסום על חוסר היכולת של מותגים לשייך ביצועים עיסקיים לקמפיין פרסום כזה או אחר. נכון שהיו ניסיונות לייצר חיבור בין קמפיינים לבין תוצאה בקופה - אבל אלו היו ניסיונות מאולצים . כניסתן של מערכות שווק מדידות עד הקצה ( till the last mile ) האירו באור בלתי מקצועי את תעשיית הפרסום המסורתי . הילידים הדיגיטליים משנים את מפת התפיסות כלפי תחום הפרסום - קיימים כבר … [קרא עוד ...]