מעקב אחרי מיזמי הטכנולגיה החדשים בתעשיית השווק האמריקאית , מתאר את השינוי הטקטוני שתעשיית הפרסום תעבור בשנים הקרובות. האינדיקציה לשינויים מהותיים , מתחילה תמיד בשכבה של חברות הסטארטאפ ורק לאחר שנים באה לידי ביטוי בהיערכות של השחקנים האיטיים יותר - משרדי הפרסום והמותגים עצמם, אבל הכוון מתחיל להיות ברור : One To Many Advertising - התצורה שבה מקור מסר קונבנציונלי (פרסומאים, מפרסמים) משפיע על החלטות … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]
מתהדק החיבור בין רשתות חברתיות למסחר אלקטרוני
ווטסאפ מקדמת את תכניתה האסטרטגית לשפוך לתוכה כמה שיותר אלמנטים מתחום המסחר האלקטרוני. מעתה יוכלו לקוחות ווטסטאפ להוסיף מוצרים לעגלת הקניות תוך כדי שימוש בתוכנת המסרים הפופולרית. המשתמש ישלח את ההזמנה לבית העסק ישירות מווטסאפ .היישום הזה מתווסף ליישומי מסחר אחרים כמו - commercial QR code ואפשרות לשתף קטלוג תוך כדי שיחה . תזרים השימוש ביישום החדש הוא קליל וידידותי - כל מה שצריך זה להגיע לצ'אט … [קרא עוד ...]
The end of Spray and Pray
בכנס מדיה שנערך בניו יורק השתתף באחד הפאנלים גם סגן נשיא לשווק של אחד מהמותגים המובילים בתחום מוצרי צריכה. מנחה הפאנל - איש צעיר ותזזיתי - שאל אותו איך הוא מחליט כיצד להקצות את תקציבי הפרסום שלו. התשובה היתה : "אני הולך למקום ממנו באתי " ...... במילים אחרות - אני הולך לאן שנוח לי. למקום המוכר, הידוע, זה שפחות מפחיד. במילים אחרות - פרסום בטלוויזיה. לשאלת המנחה האם הוא יודע מי או כמה אנשים רואים את … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה הלינארית מסיימת את דרכה. השחקניות הגדולות עוברות לשירותי סטרימינג.
Disney, NBC, HBO , DC Universe ושחקני מדיה אחרים הבינו שהטלוויזיה הלינארית לקראת סיום דרכה כמדיום מרכזי לפרסום וכפלטפורמה עיסקית לוןןח הארוך ומשקיעים את מיטב המשאבים שלהם בכניסה לתחום שעד לפני שנתיים היה בשליטת שחקנים כמו הולו ונטפליקס. תוסיפו לכך את שירותי הסטרימינג של אפל, אמזון, יוטיוב ופייסבוק ותקבלו שדה צפוף של שחקני מדיה מהזן החדש. שחקני סטרימינט שברובם מבססים את העסקים על מודל של דמי מנוי … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להיפרד משיטת הפיפל מיטר. קבלו את שיטת האינדקס המשולש.
מדידת הרייטינג בטלוויזיה , מבוססת באופן מסורתי על שיטת פיפל מיטר המותקן ב 900 בתי משפחות המדגם ומבוססת על זיהוי קולי. תפיסה של מפרסמים לגבי תכניות טלוויזיה אפקטיביות מבוסס על נקודות רייטינג. לכל נקודת רייטינג יש מחיר שונה , כך שעלות הקמפיין מבוססת על הכפלת הנקודות בעלות לנקודה. תכנון מדיה כולל הגדרה של כמות נקודות שצריך להגיע אליה לצורך יצירת אימפקט סביר על צרכנים/ צופים כמו גם הגדרת הקהלים שרוצים … [קרא עוד ...]
מותג נמדד במידת הגמישות שלו
במשך שנים נבחנו מותגים על בסיס פרמטרים כמו - מודעות, נאמנות , זכירות וכדומה. כל אלו עדיין רלוונטיים בעידן הדיגיטלי אבל בשנים האחרונות מתחילים לבחון את מה שנקרא - "עומק מותגי" - באמצעות מונח חדש יחסית : brand flexibility. היכולת של המותג לשנות פוזיציה וזווית ערך . במילים אחרות : האם אתם יכולים לדמיין איך יראה מלון של נייק ? האם אתם יכולים לדמיין איך תראה מרפאה של אפל ? ( יש תכנית … [קרא עוד ...]
איך קורה שמנהלי שווק דוחפים את החברות שלהם לתחתית?
המירוץ לתחתית Race to the bottom הוא מונח סוציו-אקונומי שבמקור מתאר תופעות כמו דה- רגולציה ממשלתית או הפחתות מס והורדת מחירים בכדי לשמר פעילות עיסקית ברמה סבירה. תופעה זו מאפינת סביבת תחרות קיצונית הדוחפת שחקנים מאותו תחום להטמיע אסטרטגיית מחיר ו/או צמצום עלויות כוח העבודה. מנהלי שווק שמתמקדים באסטרטגיית מחיר נמוך ,הם כאלו שנגמרו להם הרעיונות. בעידן הדיגיטלי תמיד ניתן למצוא מישהו זול … [קרא עוד ...]
2021 – מנהלי שווק לא דיגיטליים מפנים את מקומם לילידים הדיגיטליים.
אחד השינויים שעומדים להתרחש ולהשפיע על תעשיית השווק הוא שינוי פרסונלי – תרבותי : שוכני דור המילניאלס ודור המסכים, יתפסו מעמד משמעותי ומשפיע יותר בארגונים וחברות – בעקר באגפי השווק והעסקים. עם השלמת מהלך זה, תושלם מהפכת השווק הדיגיטלי ונהיה עדים להיעלמותן של תפיסות מדיה מסורתיות ישנות. מה שקורה כיום הוא שהילידים הדיגיטליים אמנם משולבים בארגונים וחברות אולם במרבית החברות הגדולות , על הגה … [קרא עוד ...]