השנים האחרונות מתאפיינות בהיחלשותם של מותגים. ההגדרה הבסיסית של מותג היא : מוצר עם שם וכל המפגשים האמוציונליים והמוחשיים המקיפים אותו. העידן הדיגיטלי , רווי האופציות המוצריות עבור צרכנים, החליש את כוחם של מותגים וחיזק את הצרכן כמשפיע על קבלת החלטות קניה והעדפה. המונח SPOQ - Social Proof Of Quality , מאגד בתוכו את מרכיביה של מערכת היחסים בין צרכנים המשפיעים ומושפעים זה מזה בדרך לקבלת החלטות. … [קרא עוד ...]
שווק משפיענים – למה ולמי זה טוב ?
מה הופך משפיען לכלי שווקי אטרקטיבי כל כך בעידן הדיגיטלי ? משפיענים הם קודם כל אנשים תשוקתיים. למותג,למוצר, לקטגוריה כל בסיס התשוקה האמיתית שלהם הם עשויים לקדם מותגים ולייצר אמפליפיקציה למסרים של מותג היתרון האחר שלהם הוא שהם זוכים להקשבה מצד קהל. הקהל הוא בדרך כלל גם תשוקתי לקטגוריה. מדובר במעגלי הקשבה של קהלים תשוקתיים – כאלו שינסו את המוצר שלך, ידברו עליו, יקראו את התוכן שלך ויפיצו … [קרא עוד ...]
Mobile Marketing – שלוש פעילויות עוגן שחייבות להשתלב בתכנית השווק שלכם.
מכשירי הטלפון החכמים של כולנו הפכו כבר מזמן ליעד ברור עבור כל מי שעוסק בשווק ומיתוג. מה הופך את התחום של שווק מובייל להכרחי ואסטרטגי עבור חברות , עסקים ומותגים ? - המכשירים הקטנים האלו הם מחשבים חזקים לכל דבר ומאפשרים לנו לעשות באמצעותם כל פעילות. - מכשיר אישי עם מידה מסויימת של אינטימיות גם כאשר מדובר בדיאלוג שווקי - מסך קטן הנמצא במרחק של 20 סנטימטר מאיתנו, מבטיח רמת קשב טובה יותר מכל מכשיר … [קרא עוד ...]
טבלת תכנון אסטרטגי לפי קטגוריה. כלי פשוט שיעשה לכם סדר בתכנית העבודה שלכם.
שווק דיגיטלי מורכב מהרבה מאוד אלמנטים - חלקם הכרחיים , חלקם פחות - תלוי בעקר , לאיזו קטגוריה אתם משתייכים . ריבוי אלמנטים ומניפה של ערוצים ופלטפורמות מעורר לא אחת שאלות הקשורות להקצאת משאבים ומיקוד הפעילות השווקית שלכם : עד כמה כדאי להשקיע בתוכן, האם ראוי למותג שלכם להטמיע Mobile First Strategy המחייבת השקעה משמעותית בקידום אפליקציית מובייל ופעילות מגבה ? באיזה סגמנט כדאי לכם להתמקד ? עד כמה … [קרא עוד ...]
הדרך להצלחה האישית שלך עוברת דרך מיתוג אישי. מה זה ? איך עושים את זה נכון ?
אחד התחומים המרכזיים שהושפעו מהמהפכה הדיגיטלית הוא תחום הנקרא : Personal Evolution - טכנולוגיות נגישות ופלטפורמות פופולריות מאפשרות לכל אחד להגשים את עצמו וחלומותיו בצורה קלה הרבה יותר . אחד מענפי העוגן של תחום ההתפתחות האישית הוא סגמנט פעילות שנקרא : Personal Branding - מיתוג אישי , או במילים אחרות - סט של פעילויות ותבניות עבודה שיהפכו אתכם למותג דיגיטלי - ישות עם מאפיינים, יחודיות נתפסת ושונות … [קרא עוד ...]
שלושה דברים שמותגים צריכים להילחם עליהם כל יום
העידן הדיגיטלי מאופיין בפעילות עיסקית ושווקית מהסוג הרב שכבתי . בניגוד למה שהכרנו בעידן השווק המסורתי , לחברות כבר לא עומדת האפשרות לבסס את התכנית האסטרטגית שלהם על פעילות או ערוץ שווק אחד. עסקים המחוייבים להצלחה צריכים לפרוס את המהלכים השווקיים שלהם על שלל פלטפורמות ולכוון עצמם ליעדים מדידים. יחד עם זאת , אם צריך למקד מעט את היעדים – רצוי להתמקד בשלושה דברים עליהם צריך כל ארגון להלחם באופן רציף … [קרא עוד ...]
נתניהו זיהה את אפקט תיבת התהודה
העידן הדיגיטלי ובעקר נוכחותן של רשתות חברתיות בחיינו , שינו לחלוטין את מהות המונח - יצירתיות. הקריאיטיב היעיל בעידן זה כבר לא מבוסס על יצירת סרטים גדולים וסיסמאות מדליקות. קריאיטיב יעיל מבוסס על יצירת תוכן ופעילויות שבהם ניתן להאכיל את תיבת התהודה. אנשים יצירתיים המצליחים לייצר תוכן המגרה אנשים אחרים להדהד את המסר ברשתות החברתיות - עושים מלאכתם כראוי. אנשי קריאיטיב שממשיכים לעבוד בעקר על סיסמאות … [קרא עוד ...]
מאפייני צריכת מדיה בתקופות של איום חיצוני
מדינת ישראל , כמו מדינות העולם כולו - נמצאת בימים אלו במצב של מה שנקרא ״ איום חיצון - קיצון״. איומים מסוג זה מאופיינים במספר דברים המשפיעים על התנהגותנו : 1. איום חיצון קיצון מאופיין ברמה גבוהה של אי וודאות 2. איומים מסוג זה גורמים לתחושת איבוד קונטרול אצל מרבית האוכלוסיה 3. איומים אלו הופכים את אוכלוסיית היעד לחוקרים . היכולת שלנו להעמיק בתוכן ומידע הקשורים לאיום היא גבוהה … [קרא עוד ...]
הדור הבא של מוצרי הפרסום
התפתחויות טכנולוגיות ושינויים בהרגלי צריכת תוכן, משפיעים באופן דרמטי על תחום הפרסום. באנרים לא מטורגטים , פרסומות בטלוויזיה לא חכמה, פרסום בעתונות ופרסומות וידאו שמפריעות לחוויית השימוש שלנו, כל אלו יפנו את מקומם למוצרי פרסום חכמים שיאפשרו למותגים לייצר דיאלוג שווקי אפקטיבי עם קהל יעד רלוונטי. מוצרי הפרסום של הדור החדש עושים שימוש בפלטפורמות פופולריות שהופכות לחלק מחיי היום יום שלנו : Personal … [קרא עוד ...]
מודל P’s 3 מיושן. קבלו את המודל החדש בעידן הדיגיטלי – F’s 3
בעידן המסורתי - האופליין - תמהיל השיווק אופיין כסך כל המאמצים וההחלטות האסטרטגיות אותן עושה החברה על מנת למכור את המוצר. במקרים רבים נהגו אנשי שווק לייצר – Marketing Mix – על בסיס מודל ה- P’s3 : מוצר – Product: מאפייני המוצר בהשוואה למוצרים מתחרים . במילים אחרות - מה אנחנו מציעים ללקוחות. מחיר – Price: עלות הייצור, מחיר המוצר, אמצעי התשלום, מימון, מדיניות התשלום … [קרא עוד ...]