בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]
לידיעת חברות ומותגים- כמה שינויים שעברו על הצרכנים שלכם בשנים האחרונות.
כמו שלימדנו את עצמנו להתעלם מצלצולי הטלפון הנייח. כמו שהורגלנו עם הזמן לסנן שיחות ממספר חסוי או ממספר לא מוכר, כך אנחנו לאט לאט מטמיעים הרגלי התעלמות מכל מי שמנסה לשדר לנו מסרים מכירתיים בלי שיש לנו היכרות מוקדמת איתו . אנחנו מסננים פרסומות בטלוויזיה ( זפזופ או הרגלי צפייה מאוחרת נטולת פרסומות) אנחנו מתעלמים מבאנרים (ל 88 אחוזים מהאוכלוסיה יש ״עוורון באנרים״) יותר ויותר צרכנים - בעקר הילידים … [קרא עוד ...]
כל קול קובע. מימשק קולי ישפר את מעמדכם מול הלקוחות שלכם.
חיפוש קולי וקומרס קולי יהיו מחוללי העסקים (והתחרות) המשמעותיים ביותר בעשור הקרוב. מימשק קולי הופך לכלי האוליטימטיבי לכל פעילות הקשורה לגיוס ושימור לקוחות - כולל ליקוט דאטה מדוייק המאפשר היערכות מוצרית ועיסקית של חברות ומותגים. כבר עכשיו נחשב החיפוש הקולי לפופולרי מאוד בקרב הילידים הדיגיטליים ומימשק הקניות הקוליות צומח באמצעות פריחתן של העוזרות הקוליות דוגמת אלכסה של אמזון וגוגל הום . מותגים … [קרא עוד ...]
מה זה פרדוקס הבחירה ? איך חברות צריכות לקחת אותו בחשבון בתכנון העבודה שלהם ?
פרופסור בארי שוורץ פרסם מספר ספרים בפסיכולוגיה ובתחומים משיקים, עשרות מחקרים אקדמיים, וטורים בניו יורק טיימס ובגרדיאן . הספר המשפיע ביותר על חשיבה שווקית לאורך השנים הוא ספרו “פרדוקס הבחירה” שבו הוא עוסק לשפע העצום של ההיצע סביבנו ואיך השפע הזה משפיע על היכולת שלנו לקבל החלטות. המסקנות העיקריות של גישתו האמפירית של בארי שוורץ היא שככל שיש יותר אפשרויות - לאנשים יותר קשה לבחור. השפע מקשה על קבלת … [קרא עוד ...]
איך ליצור לעצמכם קמפיין וידאו יעיל במינימום השקעה ?
תעשיית השווק והפרסום עברה שינויים רבים , בין השאר , גם במובן של הזדמנויות לסגירת פערים בין שחקנים עשירים לבין גורמים "צנועים" יותר . היו שנים , בהן בכדי להיות עשיר היית צריך להיות בעלים של מפעל או לשלוט במנועי ייצור המוניים. בשלב מאוחר יותר הייית צריך להיות בעלים של מוצר בינוני (להמונים) ולהשקיע תקציבים משמעותיים במדיה. בעידן הדיגיטלי , הצלחה לא מחייבת מקורות כספיים עמוקים אלא רעיון טוב , … [קרא עוד ...]
כלל אחד בסיסי בשווק דיגיטלי שכדאי לחפור בו
אם יש דבר אחד שאתם יכולים לזכור בכל מה שקשור לבסיס הפעילות השווקית שלכם , כדאי לכם להעמיק בכלל הזה : Marketing with people not to people המטבע של העידן הדיגיטלי הוא פשוט ועליו ניתן לבנות תכניות עבודה מפורטות ומנומקות : אני אתן לך ערך חינם ובתמורה אני רוצה לקבל אמון והקשבה . אם שני אלו יעבדו אתם גם תפיצו את הערך המדוייק שקיבלתם ממני - לחברים דומים לכם . הכלל הזה מתאים לכל סוג עסק או חברה - … [קרא עוד ...]
כל חברה חייבת להקים מחלקת חדשנות
המונח "חדשנות" הפך להיות מאוד פופולרי ונוכח בשנים האחרונות. הבעיה היא שמרבית החברות לא ממש יודעות מה לעשות עם המונח הזה ולמה הוא חשוב לעתידן. חדשנות היא לא מופע טכנולוגי. היא חשיבה על העתיד שאינו נוכח באופן דומיננטי בפעילות של החברה ביום יום . המונח חדשנות מזמין את מנהלי ובעלי החברות לעצור מידי פעם ולשאול שאלות בסיס כמו : האם המוצר שלנו מספק את הסחורה העיסקית עבורנו ? האם המוצרים שלנו טובים … [קרא עוד ...]
לינקדאין. הכלי היעיל ביותר לבניית הקריירה שלכם.
הרשת החברתית לאנשי עסקים נולדה בשנת 2002 . אם אתם חושבים על ההתפתחות האישית שלכם ו/או על פיתוח העסקים שלכם ופיתוח הקשרים העיסקיים שלכם, זה המקום להיות בו. מאות מיליוני אנשי עסקים מסתובבים בפלטפורמה הזו בכל חודש. מכירים אנשים חדשים, עסקים וחברות הרלוונטיות להם ולא פחות חשוב - נחשפים לפתרונות חדשים, טכנולוגיות והזדמנויות עיסקיות. עד לפני שנתיים, לינקדאין היתה חלון ראווה לאנשי מקצוע. זה היה כלי יעיל … [קרא עוד ...]
משפיענים במקום ידוענים. זול ויעיל יותר
אני מניח שלא שמעתם עד היום על ג'קלין היל ? https://youtu.be/GEhOZooB3bw מדובר בבחורה המתחזקת Vlog (וידאו בלוג) העוסק בהרגלי האיפור שלה. הבחורה החיננית ,הפכה להיות משפיענית של חברת קוסמטיקה קטנה יחסית שנקראת Becca . הכל התחיל בקמפיין נקודתי ,ניסיוני שעשו בחברה עם הוולוגרית . קמפיין שהניב מכירות אוליין של 25000 מוצרים תוך עשרים דקות !!!! בשלב מאוחר יותר השיקה החברה והמשפיענית שלה קו מוצרים יחודי … [קרא עוד ...]
מכירה ישירה באמצעות טלוויזיה ? יש ניסיונות מסוג זה להשאיר את המדיום הזה רלוונטי
ShoppableTV הוא מונח המתאר פתרון המאפשר לצרכנים לקנות ישירות מפרסומות או חסויות המופיעות על מסך הטלוויזיה תוך כדי צפייה בתכנית . איך זה עובד ? הדרך הבסיסית היא באמצעות QR קוד המופיע על המסך ומזמין צופים לכוון את הטלפון הנייד לקוד ומשם הדרך קלה לגלוש באמצעות הנייד למדף הרלוונטי בחנות של המותג. הדרך החדשה והקלסית יותר היא באמצעות בקשה קולית ( כמו בשירותי אלכסה של אמזון) לקבל מידע אודות המוצר … [קרא עוד ...]