רשת טיקטוק ופלטפורמת המסחר האלקטרוני שופיפיי משיקות שיתוף פעולה אסטרטגי המאפשר למיליון בעלי חנויות בשופיפיי, נגישות ישירה וקלה ללקוחות טיקטוק . החיבור ההגיוני בין שתי החברות מבטא את הטרנד החשוב של חיבור בין רכישה דיגיטלית לבין פלטפורמות חברתיות. סביר להניח שבטווח הבינוני נראה יותר ויותר מהלכים של מיזוג חנויות דיגיטליות לתוך פעילותן של רשתות חברתיות . שיתוף הפעולה הזה מאפשר למיליון סוחרים לנהל … [קרא עוד ...]
חברות מדיה צריכות לשלוח יד לכיס של הקוראים. אין ברירה
פרסום כמודל עיסקי עקרי או יחיד עבור חברות מדיה ופאבלישרס כבר לא מוכיח את עצמו. מרבית חברות המדיה מאבדות משתמשים/ קוראים לטובת הרשתות החברתיות. גם תקציבי הפרסום נודדים לאותו כוון. נתח תקציבי הפרסום שאינו מופנה לרשתות חברתיות וגוגל הולך ומתכווץ. חברות מדיה דיגיטליות מסורתיות צריכות לבסס את קיומן על מקורות הכנסה הכרוכות בתשלום מצד הצרכן הסופי . לרשות הפאבלישרס עומדות שלוש אפשרויות : סגירת חלק … [קרא עוד ...]
הקאמבק המפתיע של תפקידי עריכת תוכן
מיטב המומחים יודעים לתאר את רשימת המקצועות המבוקשים של העתיד הקרוב ( 5-10 שנים). ברשימה זו תמצאו מקצועות הקשורים לבנייה ירוקה, מומחי תקשורת חזותית, אנשי מקצוע בתחום של מיחשוב ענן, מומחים בתחומי ביו רפואה , קלינטק ועוד. אחד המקצועות החשובים ביותר בתחום העיסקי אינו נכלל במרבית הרשימות : chief content officer CCO עורך ראשי לכל חברה - זה מקצוע שעובר רה ויטליזציה - העידן שבו מותגים וחברות … [קרא עוד ...]
שאלה בסיסית שכל מנהל שווק צריך לשאול את עצמו
אחת ההשפעות המרעננות של העידן הדיגיטלי היא תופעת צמצום פערי ההצלחה העיסקית בין שחקנים גדולים ועשירים לבין חברות קטנות ונטולות משאבים פיננסיים ( בהנחה שהן יודעות לעבוד בצורה נכונה ומדוייקת בפלטפורמות דיגיטליות) . אנחנו רואים את צמצום פערי ההצלחה בתחום האופנה למשל - מעצבים קטנים וכשרוניים ,מצליחים לייצר תחרות אמיתית לענקי התחום. באותה מידה ניתן לראות צמצום פערים מרשים בתחום הקמעונאות ( חנויות … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]
איך משפיעות רשתות חברתיות על קניה אוןליין ?
כל פעילות ברשתות החברתיות – בכל הרשתות - משפיעה על מסע הרכישה של צרכנים – בעקר דור הילידים הדיגיטליים. The age of discovery , הוא הוא מונח המתאר את את התחנה הראשונה במסע הרכישה של הצרכן הדיגיטלי. בניגוד לשלבים קודמים של תחום המדיה והמסחר , בהם למדנו ואיתרנו מוצרים באמצעות המדיה המסורתיים ובשלב מאוחר יותר השתמשנו בעקר במנועי חיפוש, התקופה הנוכחית מאופיינת בליקוט מידע אודות העולם ( כולל … [קרא עוד ...]
שירותים מבוססי קול . כדאי לכם לשלב את התחום בתכניות העבודה שלכם השנה.
שנת 2021 כנראה הולכת להיות השנה שבה שירותים מבוססי קול יהפכו להיות במוקד הפעילות של חברות טכנולוגיה ולא פחות חשוב - זהו תחום שיתחיל להיות משולב בתכניות העבודה של חברות , ארגונים ומותגים. אם צריך להמר על התחום המרכזי לשנת 2020 - אנחנו מהמרים שזה העניין . אנחנו מודעים להייפ שיש סביב תחומים כמו VR, AR , AI אבל תחשבו על זה כך : איך פלטפורמות דאטה כמו Virtual Reality - Augmented Reality - Artificial … [קרא עוד ...]
האם אתם ערוכים להשתלטותם של הילידים הדיגיטליים ?
אומרים שהשנתיים הקרובות היא תקופת חילופי הדורות - שני דורות שמעצבים את איך המחר שלנו ייראה - כלומר המשקל הסגולי של הילידים הדיגיטליים (Y$Z) הופך השנה להיות גדול יותר ממשקלם של דור הבייבי בום (אלו שנולדו בין השנים 1946-1964 ) ושל דור ה X ( שנולדו עד סוף שנות ה - 70) . משקל סגולי במובן של השפעה על הרגלי צריכה, יצירת תוכן, צריכת תוכן, השפעה על התרבות הפופולרית ועיצובה של מערכת היחסים שבין צרכנים … [קרא עוד ...]
איך ניתן להשתמש בלקוחות ומבקרים קיימים לצורך גיוס לקוחות חדשים ?
העידן הדיגיטלי , הרשתות החברתיות והתפחותן של מערכות למדיה מבוססות דאטה , הביאו את התעשייה להבנה שהלקוחות הקיימים של החברה הם צינור השווק הטוב ביותר שלכם – לקוחות מעורבים עשויים להשביח את ביצועי השווק שלכם לאורך כל שרשרת הפעילות שלכם ובעקר לשפר באופן מהותי שת כל מה שקשור לאינדקס הקרוי SPOQ – Social Proof Of Quality - הוא המונח המבטא את שלל הדעות ,חוות הדעת וההמלצות של אנשים לגבי המוצרים ו/או … [קרא עוד ...]
איך תהפכו את התוכן שלכם לזכיר ואפקטיבי ?
השנים האחרונות הביאו לשינויים משמעותיים באופי המסרים הפרסומיים של מותגים וחברות. אנחנו עדים ליותר פעילות מייצרת ערך (תוכן) ופחות הקשבה למותג המספר על עצמו ויתרונותיו ( פרסום מסורתי חד כווני). מותגים הבינו שהם חייבים לייצר ערך עבור צרכנים בכדי להגיע למערכת יחסים שתוביל לדיאלוג עיסקי . מותגים נעים בזריזות (לא תמיד במקצועיות) לכוון השקעה בתחום של תוכן שווקי או בשמו האחר : Inbound Marketing , … [קרא עוד ...]