עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
שינוי מימד הזמן בעידן הדיגיטלי
טכנולוגיות פשוטות ונגישות הפכו את הקשר בין פעולות לבין זמן הביצוע למכווץ ומהיר במיוחד . מדובר בתהליך קפסוליזציה העובר על מרבית הקטגוריות . עד לפני מספר שנים , תוצרי צילום אומנותי או מסחרי נוצרו על ידי מספר אנשים על פני מספר ימים או שבועות -הצלם הגיע עם מצלמה מקצועית, מעביר את החומר לעורך שעובד על השבחת התמונה במשך מספר שעות או ימים ומשם החלה עבודתם של אנשי השווק בכדי להגיע עם היצירה לכמה שיותר … [קרא עוד ...]
כמה טיפים חשובים לאנשי שווק
בחלק גדול מהחברות הגדולות מתחילים להבין שהבידול הטכנולוגי בין מוצרים/חברות , הולך ונשחק. מה שעושה את ההבדל , הם אנשי שווק ופיתוח עיסקי. זו הזדמנות אדירה עבור סגמנט זה. זה עידן הפריצה הגדולה של אנשי שווק המבינים שאבני היסוד של תעשיית השווק השתנו לחלוטין. הכנו עבורכם רשימה של אבני יסוד , תזכורת למשפר דברים אליהם כדאי לשים לב ואותם כדאי לשלב בתכניות העבודה שלכם לשנים הקרובות . It's all about … [קרא עוד ...]
האם אתם צריכים משרד פרסום בכדי להצליח בעידן הדיגיטלי ?
את השאלה בכותרת שומעים יותר ויותר בחדרי הישיבות של המותגים הגדולים. אחרי הגדולים יצטרפו הבינוניים ואז , באופן טבעי גם המותגים הקטנים. מה למעשה קורה בתעשייה ? אם חושבים על יחסי מותג - משרד פרסום, במנותק מקשרים אישיים , השנים האחרונות מאופיינות בירידת הערך הנתפס של סוכנויות פרסום: מותגים הבינו שלפרסומאים שלהם אין יתרון בתחום של פרסום פרוגרמטי ואז הוציאו מידיהם את הטיפול בתחום זה ( 85 אחוזים … [קרא עוד ...]
צ'אט בוט – הכלי הכי פשוט ויעיל לעסק שלך
כל מותג או בית עסק המכבד את עצמו, מייצר לעצמו אפליקציית מובייל. פלטפורמה זו הפכה להיות חלק משמעותי מתמהיל הנוכחות הדיגיטלית של כולנו. יש בזה הגיון - אם מותג הצליח לשכנע אתכם להוריד את אפליקציית המובייל שלו ולהשתמש בה באופן קבוע פחות או יותר, הוא הופך להיות חלק מחיי היומיום שלכם. זהו חלומו הרטוב של כל איש שווק - הוא מכיר אתכם, יודע איפה אתם נמצאים, יכול להיות איתכם בקשר ( notifications ), … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להתכונן לעידן החיפוש הקולי
חיפוש קולי ( Voice Search) מבוסס על טכנולוגיות זיהוי קול . הוא מאפשר לצרכן לייצר בקשה או שאילתא באמצעות קול במקום הקלדה בפלטפורמות מנועי חיפוש. מבחינת הצרכן – מדובר במימשק קל ואינטואיטיבי. מבחינת מותגים – זה מאפשר מפגש עם צרכנים פוטנציאליים במה שנקרא "מיקרו מומנט "( Micro Moment) – נקודת זמן עם סיכוי משמעותי להפוך את המשתמש ללקוח. נקודת זמן שבה הוא אמור לקבל החלטת קנייה או העדפה. מדובר במהפכה … [קרא עוד ...]
איך תהפכו גולשים למקדמי המותג שלכם ?
תארו לכם שאתם נוסעים לחופשה במדינה בה עדיין לא ביקרתם ואתם מחפשים מלון ראוי במרכז העיר. האופציות ,קרוב לוודאי , רבות ואתם מתלבטים בין מספר בתי מלון. אחת הפעולות הראשונות שתעשו תהיה לגלול לתחתית העמוד בכדי להתרשם מתגובות והמלצות המבקרים. במידה וההמלצות רעות והציון הכללי נמוך מ – 8 , סביר להניח שתזנחו את האופציה הזו. גם אם הציון סביר אבל מספר המגיבים נמוך מאוד , זה לא יתן לכם תחושה שכדאי להמשיך … [קרא עוד ...]
יציבות תעסוקתית כבר לא רלוונטית בעידן הדיגיטלי
אחד מלקוחותיי הצליח למכור את החברה שלו לאחרונה לתאגיד אמריקאי. לא אקזיט ענק אבל בהחלט סיום מתוק ל - 13 שנים של פעילות עיסקית כמנכ"ל חברה בתחום המדיה ושווק הדיגיטלי . מדובר באדם שנחשב עדיין צעיר – 46 , אם כי בתעשיית הדיגיטל יש שיגידו בא בימים. היו זמנים בהם החלום של כל הורה היה שילדיו ימצאו מקום תעסוקה מבוסס, יציב ומכניס שיחזיק אותם לאורך זמן ללא טרדות פרנסה . הלקוח המוצלח שלי , יצא לעולם … [קרא עוד ...]
האם פייסבוק וגוגל יתחילו לשלם לחברות מדיה על תוכן ?
אוסטרליה היא הראשונה בעולם לדרוש מענקיות האינטרנט פייסבוק וגוגל לשלם לחברות מדיה מקומיות על שימוש בתוכן שלהן . צריך לזכור שפייסבוק - היא חברת המדיה הגדולה בעולם ולא מייצרת תוכן כלל . היא גם לא משקיעה בקידום של עצמה. התוכן והקידום של הפלטפורמות שלה מבוסס כידוע על גולשים ולא פחות חשוב - תוכן משמעותי המופיע ברשת החברתית ( כמו גם בגוגל) שייך לחברות מדיה המשקיעות משאבים רבים ביצורו והפקתו. ממשלת … [קרא עוד ...]
מחאה הממתגת את עצמה
מחאה אמיתית לא עוברת תהליך מיתוג מהונדס . מחאה אמיתית ממתגת את עצמה תוך כדי תנועה . למחאה אמיתית יש גיבורים - בעל כורחם לפעמים - אמיר השכל הפך לגיבור שלא ידע שהוא כזה. למחאה אמיתית יש מילים המזוהות איתה - המילה אנרכיסטים קיבלה תשומת לב מיוחדת למחאה אמיתית יש פרצופים שגורמים לנו להתחבר אליה - פנים ללא שמות וללא יחוד. סתם צעירים חביבים במיוחד במחאה אמיתית … [קרא עוד ...]